Comprendre comment tes clients potentiels recherchent ta marque sur les moteurs de recherche est essentiel si tu veux être visible au bon endroit et au bon moment.
Si tu connais bien ta niche, sa terminologie et les mots-clés que tes clients potentiels utilisent pour te trouver, tu as déjà fait un pas vers leur conversion en clients payants, abonnés, etc.
Que Sont Réellement Les Mots-clés ?
Les mots-clés sont les expressions et les mots que les internautes saisissent dans les moteurs de recherche pour trouver ce qu'ils recherchent.
Par exemple, si tu veux acheter de nouvelles chaussures, tu peux saisir une requête comme « acheter des chaussures en ligne » dans Google. Le terme que tu saisis dans le moteur de recherche s'appelle un mot-clé.
Tu te demandes peut-être pourquoi tu dois rechercher des mots-clés pour ton site web.
Les mots-clés sont importants, car ton site peut apparaître lorsque des internautes les saisissent dans les moteurs de recherche. SEO Les spécialistes du référencement naturel (Search Engine Optimization) et les propriétaires de sites web créent du contenu autour de certains mots-clés et optimisent leur site autant que possible dans l'espoir d'apparaître en tête des résultats Google pour ces mots-clés.
Lorsque ton site web apparaît en tête des résultats de recherche, le mot-clé devient une source gratuite de trafic web pour ton site.
Pour que ton site web apparaisse en tête des résultats Google pour un mot-clé pertinent, il est important d'apprendre à rechercher et à trouver correctement des mots-clés pour ton site web.
Dans cet article, nous verrons comment trouver des mots-clés pertinents, approfondir tes recherches à l'aide de différents outils gratuits, filtrer correctement les mots-clés et établir une liste complète des mots-clés les plus adaptés à ton site web sur lesquels concentrer tes efforts.
Commençons, mais tu sais probablement qu'après la sélection des mots-clés vient la création de contenu... Et ce n'est pas toujours facile. Pour te démarquer, pense aussi à ajouter du contenu interactif à tes articles. Quiz, sondages, calculateurs et formulaires sont d'excellents moyens de rendre ton contenu captivant et ludique.
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Nous pouvons maintenant nous plonger dans la recherche de mots-clés !
Comment Effectuer Une Recherche De Mots-clés Adaptée Au SEO ?
La recherche de mots-clés fournit de précieuses informations sur les requêtes que tes clients potentiels effectuent sur Google. Lorsque tu recherches des mots-clés, tu peux identifier les requêtes à cibler. Tu découvres également leur popularité et la difficulté à bien te positionner dessus.
En somme, la recherche de mots-clés te permet de connaître les sujets qui intéressent ton audience cible. Une recherche bien menée aboutit à une liste détaillée de mots-clés et d'expressions pertinents pour ton activité, susceptibles de générer du trafic organique vers ton site web. L'objectif ultime consiste à dénicher ces « perles », des mots-clés qui présentent un volume de recherche intéressant tout en restant peu concurrentiels.
Il est essentiel de garder à l'esprit que ta recherche de mots-clés s'inscrit dans une stratégie SEO et un plan de croissance organique plus larges, que tu devras mettre en œuvre au fil du temps, seul ou avec ton équipe. Une solide stratégie SEO t'aidera à obtenir le positionnement que tu souhaites sur la page de résultats de Google ou de tout autre moteur de recherche pertinent pour toi.
Pour clarifier, une stratégie SEO est un processus de planification et d'exécution d'actions visant à améliorer le positionnement organique dans les moteurs de recherche. Pour rechercher les mots-clés de ta stratégie SEO, tu peux suivre un processus étape par étape. Ces étapes te permettront d'établir une liste des termes à cibler. Voyons cela :
1. Crée Une Liste De Sujets Pertinents Et Importants
Commence par dresser la liste des sujets pour lesquels tu souhaites être bien positionné. Prends le temps de réfléchir et de trouver des sujets à partir de ce que tu sais de ton activité. Regroupe-les en grandes catégories. Tu en trouveras probablement 5-10.
Tu te demandes peut-être quel est l'objectif de cette étape.
Tu utiliseras ensuite ces catégories pour trouver des mots-clés précis à une étape ultérieure du processus.
Lorsque tu choisis les sujets, pense à tes buyer personas. Imagine les sujets qu'ils rechercheraient pour découvrir ton entreprise en ligne. Par exemple, si ton organisation vend des logiciels marketing, tes grandes catégories de sujets pourraient ressembler à ceci :
Génération de leads
Marketing par e-mail
Inbound marketing
SEO
Automatisation du marketing
Analyse marketing
Marketing sur les réseaux sociaux
Une fois les sujets identifiés, l'étape suivante consiste à déterminer leur volume de recherche mensuel. Pour cela, tu peux utiliser Google Keyword Planner, un outil gratuit, ou d'autres outils payants comme ahrefs ou SEMrush. Ces données sur le volume de recherche te permettront ensuite d'évaluer la pertinence de ces sujets pour tes clients potentiels et le nombre de sous-thèmes sur lesquels tu devras peut-être créer du contenu pour réussir sur ce sujet. Poursuis ta lecture pour en savoir plus sur ces sous-thèmes !
2. Ajoute Des Idées De Mots-clés Aux Catégories De Sujets
Maintenant que ta liste de catégories de sujets est prête, ajoute des mots-clés dans les catégories correspondantes. Pour cela, réfléchis aux expressions que ton audience cible pourrait saisir dans Google pour rechercher du contenu lié à chaque catégorie.
Par exemple, si tu ajoutes des mots-clés à la catégorie du marketing sur les réseaux sociaux, tu pourrais retenir les types de marketing sur les réseaux sociaux, des exemples de marketing sur les réseaux sociaux et une stratégie de marketing sur les réseaux sociaux.
Ne t'inquiète pas, il ne s'agit pas encore de tes expressions clés définitives. Tu pourras les affiner plus tard dans le processus.
Conseil : Lorsque tu cherches des idées de mots-clés, échange avec tes collègues en contact avec la clientèle. Ils pourront t'indiquer les termes employés par tes clients ou prospects, ainsi que leurs questions fréquentes.
Tu peux également utiliser Google Keyword Planner ou d'autres outils payants pour trouver des suggestions et des mots-clés associés à ajouter à tes catégories de sujets. C'est un moyen simple d'obtenir de nombreuses idées. Tu devras bien sûr écarter certains termes non pertinents, mais tu découvriras peut-être des idées intéressantes auxquelles tu n'avais pas pensé.
3. Recherche Des Termes Associés
Si tu veux découvrir d'autres façons de trouver les mots-clés que les internautes utilisent pour rechercher un sujet, consulte les recherches associées qui apparaissent lorsque tu saisis un mot-clé dans Google. Tu les trouveras en bas de la page de résultats. Leur consultation peut te donner de nouvelles idées de mots-clés.
Source : Google
4. Enrichis Ta Liste Avec Des Outils De Recherche De Mots-clés
Les outils de recherche de mots-clés et de SEO peuvent te fournir d'autres idées auxquelles tu n'avais pas encore pensé. Voici une liste d'outils gratuits ou freemium recommandés que tu peux consulter :
1. Ubersuggest
Tu peux utiliser Ubersuggest pour rechercher des mots-clés de longue traîne pour tes catégories. Il s'agit de types de mots-clés plus précis que les termes génériques. Il te suffit de saisir un terme dans l'outil pour obtenir une liste de mots-clés de longue traîne.
Par exemple, si tu saisis le terme « stratégie de marketing de contenu », voici la liste d'idées de mots-clés que tu obtiendras :
2. Keyword Surfer
Keyword Surfer affiche des idées de mots-clés directement dans les résultats de recherche Google. Pour accéder à cet outil, tu dois installer son extension Chrome. Une fois l'installation terminée, chaque recherche d'un terme sur Google affiche une liste complète d'idées de mots-clés.
3. Answer the Public
Answer the Public est un outil gratuit qui génère des mots-clés de longue traîne. Il répartit ses suggestions en plusieurs catégories, telles que :
Questions : Comment, quand, lequel, qui, est-ce que, pouvoir, quoi, être, où, pourquoi.
Comparaisons : Contre, vs., ou, et, comme.
Prépositions : Près de, sans, à, avec, est, pour, peut.
Ordre alphabétique
Par exemple, ouvre l'outil et saisis « stratégie de marketing de contenu » pour obtenir les suggestions suivantes :
4. KeywordTool.io
Cet outil te permet d'obtenir de nombreuses idées de mots-clés. Recherche un terme et récupère un grand nombre de suggestions pertinentes pour tes listes de mots-clés.
5. Soovle
Soovle est un outil gratuit de recherche de mots-clés qui rassemble au même endroit des idées provenant de Google, Yahoo, Bing, etc.
En somme, lorsque tu te demandes comment trouver les meilleures idées de mots-clés pour ton site web, ces outils te seront vraiment utiles.
Comment Trouver Les Meilleurs Mots-clés Pour Mon Site Web ?
Maintenant que tu disposes d'une liste de mots-clés pour chaque catégorie de sujets, il est temps de l'affiner. Cela t'aidera à trouver les meilleurs mots-clés pour ton site web.
Voici comment procéder :
1. Sélectionne Les Mots-clés Selon Trois Critères Principaux
Identifie les principaux facteurs à prendre en compte pour choisir des mots-clés efficaces. Ces facteurs sont les suivants :
Pertinence
Google classe le contenu selon sa pertinence. Tu dois donc prêter attention à un concept appelé « intention de recherche ». L'intention de recherche est la raison qui pousse une personne à effectuer une recherche en ligne.
Ton contenu ne sera bien positionné pour un mot-clé que s'il répond aux besoins des internautes.
Ton objectif doit également être de créer la meilleure ressource disponible sur le web pour une requête donnée.
Volume
Tu peux apparaître sur la première page pour un mot-clé donné, mais tu ne généreras aucun trafic vers ton site web si personne ne le recherche.
Le volume est mesuré par le « volume de recherche mensuel ». Il correspond au nombre de recherches effectuées chaque mois pour un mot-clé précis, toutes audiences confondues. Comme indiqué précédemment, tu peux connaître le volume de recherche mensuel à l'aide de Google Keyword Planner afin de tenir compte de ce facteur.
Autorité
Google accorde davantage de poids aux sources qui font autorité. Pour en devenir une, tu dois enrichir ton site web avec du contenu informatif et utile, puis le promouvoir afin d'obtenir des backlinks et des signaux sociaux.
Garde à l'esprit que plus le nombre de sites reconnus qui ciblent un mot-clé est élevé, plus il est difficile de bien se positionner dessus. Tiens-en compte lorsque tu sélectionnes les mots-clés à cibler.
2. Vérifie Que Tu As Des Mots-clés De Longue Traîne En Plus Des Mots-clés Génériques
Commençons par définir précisément les mots-clés génériques et les mots-clés de longue traîne. Les mots-clés génériques sont des expressions clés plus générales et généralement plus courtes (souvent composées d'un à trois mots). À l'inverse, les mots-clés de longue traîne sont des expressions plus longues, composées de trois mots ou plus. Par exemple, « blogging » est un mot-clé générique, tandis que « comment rédiger un article de blog » est un mot-clé de longue traîne. Ces derniers permettent de comprendre facilement ce que les internautes recherchent réellement.
Il est essentiel de vérifier que chaque catégorie contient des mots-clés de longue traîne, et pas seulement des mots-clés génériques. Par rapport aux mots-clés génériques, ceux de longue traîne génèrent un trafic plus pertinent. Pourquoi ? Parce qu'ils sont très précis. Une personne qui effectue une recherche aussi précise est probablement bien plus qualifiée pour ton service ou ton produit.
Conseil : Lorsque tu crées la liste définitive de mots-clés pour ton site web, veille à combiner des mots-clés génériques et des mots-clés de longue traîne.
3. Vérifie Le Positionnement De Tes Concurrents Sur Ces Mots-clés
Vérifier et analyser les mots-clés sur lesquels tes concurrents cherchent à se positionner te permettra d'évaluer les listes que tu as constituées jusqu'ici. Si un concurrent se positionne sur des mots-clés qui figurent aussi dans tes listes, tu peux chercher à améliorer ton classement sur ceux-ci. Si tu repères des termes importants auxquels tes concurrents ne prêtent aucune attention, tu peux également tenter de te positionner dessus.
Remarque : Ta liste définitive doit contenir un bon équilibre entre les termes sur lesquels il sera plus difficile de se positionner (en raison de la concurrence) et ceux pour lesquels un bon classement est plus réaliste.
Tu te demandes peut-être comment trouver les mots-clés sur lesquels tes concurrents se positionnent ?
SEMrush est un outil de mots-clés payant qui te permet de voir ceux sur lesquels tes concurrents se positionnent. Saisis le site d'un concurrent dans l'outil pour obtenir la liste de ses mots-clés.
4. Affine Tes Listes
Tu peux combiner l'outil de planification des mots-clés de Google et Google Trends pour réduire tes listes de mots-clés.
Utilise l'outil de planification des mots-clés pour obtenir des estimations du volume de recherche et du trafic pour les différents mots-clés de tes listes. Sers-t'en pour repérer les termes dont le volume de recherche est beaucoup trop élevé ou beaucoup trop faible.
Mais avant d'écarter un terme, consulte l'historique des tendances et les prévisions dans Google Trends. Google Trends te permet d'identifier les termes dont la popularité augmente et qui méritent ton attention.
Remarque : Pour utiliser l'outil de planification des mots-clés de Google, configure un compte Ads et désactive ton annonce d'exemple avant de dépenser de l'argent.
Pour Conclure
La recherche de mots-clés permet d'optimiser ton site web pour les moteurs de recherche. Veille à suivre correctement toutes ces étapes pour obtenir une liste de mots-clés prête à l'emploi pour ton site web, qui te permettra de te concentrer sur les sujets les plus pertinents. Ces mots-clés peuvent t'apporter des résultats rapides et te rapprocher d'objectifs SEO plus ambitieux.
Enfin, n'oublie pas d'enrichir régulièrement tes listes de mots-clés à mesure que l'autorité de ton site augmente dans les pages de résultats de recherche.
Une fois ta liste de mots-clés prête, il est temps de créer du contenu exceptionnel ! Tu devras y consacrer du temps et des efforts pour te démarquer de tes concurrents. Ton contenu doit être suffisamment captivant pour inciter les internautes à le partager et à créer des liens vers celui-ci. Au fil du temps, cela renforcera ton autorité et favorisera ta croissance organique.
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