Um für potenzielle Kunden am richtigen Ort und zur richtigen Zeit sichtbar zu sein, musst du verstehen, wie sie in Suchmaschinen nach deiner Marke suchen.
Wenn du deine Nische gut kennst und mit der Terminologie sowie den Keywords vertraut bist, über die potenzielle Kunden dich finden, bist du einen Schritt näher daran, sie in zahlende Kunden, Abonnenten usw. zu verwandeln.
Was Sind Keywords Eigentlich?
Keywords sind Wortgruppen und Wörter, die Menschen in Suchmaschinen eingeben, um etwas Bestimmtes zu finden.
Wenn du zum Beispiel neue Schuhe kaufen möchtest, gibst du möglicherweise etwas wie „Schuhe online kaufen“ in die Google-Suche ein. Dieser Begriff, den du in die Suchmaschine eingibst, wird als Keyword bezeichnet.
Nun fragst du dich vielleicht, warum du Keywords für deine Website recherchieren solltest.
Keywords sind wichtig, weil deine Website angezeigt werden kann, wenn Menschen sie in Suchmaschinen eingeben. SEO (Search Engine Optimization)-Profis und Website-Betreiber erstellen Inhalte rund um bestimmte Keywords und optimieren eine Website so weit wie möglich, um für diese Keywords ganz oben in den Google-Ergebnissen zu erscheinen.
Wenn deine Website ganz oben in den Suchergebnissen erscheint, dient das Keyword als kostenlose Quelle für Website-Traffic.
Damit deine Website bei Google für ein relevantes Keyword ganz oben erscheint, ist es wichtig zu lernen, wie du die richtigen Keywords für deine Website suchst und findest.
In diesem Artikel erklären wir, wie du relevante Keywords findest, deine Recherche mit verschiedenen kostenlosen Keyword-Tools verbesserst, Keywords richtig filterst und schließlich eine umfassende, optimal passende Keyword-Liste für deine Website zusammenstellst, auf die du dich konzentrieren kannst.
Legen wir los. Doch vorher weißt du vermutlich schon: Nach der Keyword-Auswahl folgt die Content-Erstellung ... Und die ist nicht immer ganz einfach. Wenn du dich abheben möchtest, solltest du deine Artikel auch um interaktive Inhalte ergänzen. Quizze, Umfragen, Rechner und Formulare eignen sich hervorragend, um deine Inhalte ansprechend und unterhaltsam zu gestalten.
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Jetzt können wir tief in die Keyword-Recherche einsteigen!
Wie Führst Du Eine SEO-freundliche Keyword-Recherche Durch?
Die Keyword-Recherche liefert wertvolle Einblicke in die Suchanfragen, die deine potenziellen Kunden bei Google stellen. Wenn du Keywords recherchierst, findest du die Suchanfragen, auf die du abzielen kannst. Außerdem erfährst du, wie schwierig das Ranking für sie ist und wie beliebt sie sind.
Insgesamt hilft dir die Keyword-Recherche zu verstehen, welche Themen deiner Zielgruppe wichtig sind. Eine gut durchgeführte Keyword-Recherche ergibt eine detaillierte Liste von Keywords und Wortgruppen, die für dein Unternehmen relevant sind und letztlich Such-Traffic auf deine Website bringen können. Das Ziel besteht darin, die „Perlen“ zu finden – Keywords mit einem guten Suchvolumen und zugleich geringem Wettbewerb.
Behalte unbedingt im Hinterkopf, dass deine Keyword-Recherche Teil einer umfassenderen SEO-Strategie und eines Plans für organisches Wachstum ist, den du (oder dein Team) im Laufe der Zeit umsetzen musst. Eine solide SEO-Strategie hilft dir, die gewünschten Positionen auf der Google-Suchergebnisseite oder in einer anderen für dich relevanten Suchmaschine zu erreichen.
Zur Klarstellung: Eine SEO-Strategie ist ein Prozess zur Planung und Umsetzung von Maßnahmen, die das organische Suchmaschinen-Ranking verbessern sollen. Für die Keyword-Recherche im Rahmen deiner SEO-Strategie kannst du einem schrittweisen Prozess folgen. So erhältst du eine Liste der Begriffe, auf die du abzielen solltest. Sehen wir ihn uns an:
1. Erstelle Eine Liste Relevanter, Wichtiger Themen
Erstelle im ersten Schritt eine Liste der Themen, für die du ranken möchtest. Nimm dir Zeit für ein Brainstorming und leite die Themen aus deinem Wissen über dein Unternehmen ab. Ordne sie allgemeinen Themenbereichen zu. Wahrscheinlich kommst du auf 5-10 Bereiche.
Nun fragst du dich vielleicht, welchen Zweck dieser Schritt hat.
Aus diesen Themenbereichen leitest du später im Prozess konkrete Keywords ab.
Denke bei der Auswahl der Themen an deine Buyer-Personas. Überlege, nach welchen Themen sie suchen würden, um dein Unternehmen online zu entdecken. Wenn du beispielsweise Marketingsoftware verkaufst, könnten deine allgemeinen Themenbereiche so aussehen:
Lead-Generierung
E-Mail-Marketing
Inbound-Marketing
SEO
Marketingautomatisierung
Marketinganalyse
Social-Media-Marketing
Nachdem du die Themen festgelegt hast, ermittelst du im nächsten Schritt ihr monatliches Suchvolumen. Dafür kannst du den Google Keyword Planner verwenden, ein kostenloses Tool, oder kostenpflichtige Tools wie ahrefs oder SEMrush. Anhand der Daten zum Suchvolumen erkennst du, wie relevant diese Themen für deine potenziellen Kunden sind und zu wie vielen Unterthemen du möglicherweise Inhalte erstellen musst, um mit diesem Thema erfolgreich zu sein. Lies weiter, um mehr über diese Unterthemen zu erfahren!
2. Ergänze Die Themenbereiche Um Keyword-Ideen
Da deine Liste der Themenbereiche nun steht, kannst du die passenden Keywords ergänzen. Überlege dazu, welche Keyword-Wortgruppen deine Zielgruppe bei Google eingeben könnte, um nach Inhalten zum jeweiligen Themenbereich zu suchen.
Wenn du zum Beispiel Keywords zum Themenbereich Social-Media-Marketing sammelst, könnten dir Arten von Social-Media-Marketing, Beispiele für Social-Media-Marketing und Social-Media-Marketing-Strategie einfallen.
Keine Sorge, das sind noch nicht deine endgültigen Keyword-Wortgruppen. Du kannst diese Begriffe später im Prozess eingrenzen.
Tipp: Sprich bei der Suche nach Keyword-Ideen mit deinen Kollegen mit direktem Kundenkontakt. Sie kennen die Begriffe, die Kunden oder Interessenten verwenden, und die häufigen Fragen, mit denen diese auf sie zukommen.
Zusätzlich kannst du den Google Keyword Planner oder andere kostenpflichtige Tools nutzen, um Keyword-Vorschläge und verwandte Keywords für deine Themenbereiche zu finden. So erhältst du ganz einfach viele Ideen. Natürlich wirst du einige irrelevante Begriffe aussortieren müssen, aber vielleicht entdeckst du trotzdem interessante Keyword-Ideen, an die du noch nicht gedacht hast.
3. Suche Nach Verwandten Suchbegriffen
Wenn du weitere Möglichkeiten suchst, um herauszufinden, welche Keywords Menschen für ein bestimmtes Thema verwenden, sieh dir die verwandten Suchbegriffe an, die nach der Eingabe eines Keywords bei Google erscheinen. Du findest sie am Ende der Google-Ergebnisse. Diese Begriffe können dir neue Keyword-Ideen liefern.
Quelle: Google
4. Erweitere Deine Liste Mit Keyword-Recherche-Tools
Keyword-Recherche- und SEO-Tools helfen dir, weitere Keyword-Ideen zu entdecken, an die du bisher nicht gedacht hast. Hier findest du eine Liste empfehlenswerter kostenloser Tools (oder Freemium-Tools):
1. Ubersuggest
Mit Ubersuggest kannst du Long-Tail-Keywords für deine Themenbereiche recherchieren. Das sind Keyword-Arten, die spezifischer als allgemeine Begriffe sind. Gib einfach einen Begriff in das Tool ein und du erhältst eine Liste mit Long-Tail-Keywords.
Wenn du zum Beispiel den Begriff „Content-Marketing-Strategie“ eingibst, erhältst du folgende Keyword-Ideen:
2. Keyword Surfer
Keyword Surfer zeigt dir Keyword-Ideen direkt in den Google-Suchergebnissen. Um das Tool zu nutzen, musst du die Chrome-Erweiterung installieren. Danach siehst du bei jeder Suche nach einem Begriff auf Google eine vollständige Liste mit Keyword-Ideen.
3. Answer the Public
Answer the Public ist ein kostenloses Keyword-Tool, das Long-Tail-Keywords generiert. Die Vorschläge werden in Kategorien unterteilt, darunter:
Fragen: Wie, wann, welche, wer, wird, kann, was, sind, wo, warum.
Vergleiche: Versus, vs., oder, und, wie.
Präpositionen: Nahe, ohne, zu, mit, ist, für, kann.
Alphabetisch
Öffne zum Beispiel das Tool, gib „Content-Marketing-Strategie“ ein und du erhältst folgende Vorschläge:
4. KeywordTool.io
Dieses Tool liefert dir zahlreiche Keyword-Ideen. Suche nach einem Begriff und erhalte viele relevante Vorschläge für deine Keyword-Listen.
5. Soovle
Soovle ist ein kostenloses Keyword-Recherche-Tool, das dir an einem Ort Keyword-Ideen von Google, Yahoo, Bing usw. liefert.
Wenn es also um die Frage geht, wie du die besten Keyword-Ideen für deine Website findest, sind diese Tools auf jeden Fall hilfreich.
Wie Finde Ich Die Besten Keywords Für Meine Website?
Wenn du für jeden Themenbereich eine fertige Keyword-Liste hast, ist es an der Zeit, sie gezielt zu verfeinern. So kannst du die am besten passenden Keywords für deine Website finden.
So gehst du dabei vor:
1. Wähle Keywords Anhand Von Drei Hauptfaktoren Aus
Mache dich mit den wichtigsten Faktoren für die Auswahl erfolgversprechender Keywords vertraut. Dazu gehören:
Relevanz
Google bewertet Inhalte nach ihrer Relevanz. Deshalb solltest du dich mit dem Konzept der „Suchintention“ befassen. Suchintention ist der Grund, aus dem jemand eine Online-Suche durchführt.
Deine Inhalte ranken nur für ein Keyword, wenn sie die Bedürfnisse der Suchenden erfüllen.
Außerdem sollte dein Ziel sein, die beste im Web verfügbare Ressource für eine bestimmte Suchanfrage zu erstellen.
Suchvolumen
Du kannst für ein bestimmtes Keyword auf der ersten Seite erscheinen, erhältst aber keinen Traffic auf deine Website, wenn niemand danach sucht.
Das Volumen wird anhand des „monatlichen Suchvolumens“ gemessen. Es gibt an, wie oft in einem Monat nach einem bestimmten Keyword gesucht wird (über alle Zielgruppen hinweg). Wie bereits erwähnt, kannst du das monatliche Suchvolumen mit dem Google Keyword Planner ermitteln.
Autorität
Google gewichtet eine maßgebliche Quelle stärker. Um selbst eine zu werden, musst du deine Website mit nützlichen, informativen Inhalten anreichern und diese anschließend bewerben, um Backlinks und Social Signals zu erhalten.
Behalte im Hinterkopf: Je mehr Websites mit hoher Autorität um ein Keyword konkurrieren, desto schwieriger ist ein gutes Ranking. Berücksichtige das auch bei der Auswahl der Keywords, auf die du dich konzentrierst.
2. Prüfe, Ob Du Neben Short-Tail- Auch Long-Tail-Keywords Hast
Definieren wir zunächst Short-Tail- und Long-Tail-Keywords im Detail. Short-Tail-Keywords sind allgemeinere und meist kürzere Keyword-Wortgruppen (typischerweise ein bis drei Wörter). Long-Tail-Keywords sind dagegen längere Keyword-Wortgruppen aus drei oder mehr Wörtern. „Blogging“ ist beispielsweise ein Short-Tail-Keyword und „wie schreibt man einen Blogbeitrag“ ein Long-Tail-Keyword. Bei Long-Tail-Keywords erkennst du leicht, wonach Menschen tatsächlich suchen.
Es ist wichtig, dass jeder Themenbereich nicht nur Short-Tail-, sondern auch Long-Tail-Keywords enthält. Im Vergleich zu Short-Tail-Keywords bringen Long-Tail-Keywords gezielteren Traffic. Warum? Weil sie sehr spezifisch sind. Wer nach etwas so Spezifischem sucht, ist mit hoher Wahrscheinlichkeit ein wesentlich besser qualifizierter Interessent für deine Dienstleistung oder dein Produkt.
Tipp: Wenn du eine endgültige Keyword-Liste für deine Website erstellst, achte auf eine Mischung aus Short-Tail- und Long-Tail-Keywords.
3. Prüfe, Wie Deine Mitbewerber Für Diese Keywords Ranken
Wenn du prüfst und analysierst, für welche Keywords deine Mitbewerber ranken möchten, kannst du deine bisherigen Keyword-Listen besser bewerten. Rankt ein Mitbewerber für Keywords, die ebenfalls auf deinen Listen stehen, kannst du versuchen, dein Ranking dafür zu verbessern. Findest du wichtige Begriffe, die deine Mitbewerber übersehen, kannst du versuchen, für diese Keywords zu ranken.
Hinweis: Deine endgültige Keyword-Liste sollte eine ausgewogene Mischung aus Begriffen enthalten, für die ein Ranking aufgrund des Wettbewerbs schwieriger ist, und Begriffen, für die ein Ranking realistischer ist.
Nun fragst du dich vielleicht, wie du herausfindest, für welche Keywords deine Mitbewerber ranken.
SEMrush ist ein kostenpflichtiges Keyword-Tool, mit dem du siehst, für welche Keywords deine Mitbewerber ranken. Gib die Website eines Mitbewerbers in das Tool ein, um seine Keyword-Liste abzurufen.
4. Grenze Deine Listen Ein
Du kannst den Google Keyword Planner und Google Trends kombinieren, um deine Keyword-Listen zu kürzen.
Nutze den Keyword Planner, um das Suchvolumen und Traffic-Schätzungen für verschiedene Keywords auf deinen Listen zu ermitteln. Markiere damit alle Begriffe, deren Suchvolumen deutlich zu hoch oder zu niedrig ist.
Bevor du etwas streichst, solltest du jedoch den bisherigen Trendverlauf und die Prognosen in Google Trends prüfen. Google Trends zeigt dir, welche Begriffe im Aufwärtstrend liegen und deine Aufmerksamkeit verdienen.
Hinweis: Um den Google Keyword Planner zu nutzen, richte ein Ads-Konto ein und deaktiviere deine Beispielanzeige, bevor Kosten entstehen.
Fazit
Die Keyword-Recherche hilft dir, deine Website für die Suche zu optimieren. Führe alle diese Schritte sorgfältig aus, um eine fertige Keyword-Liste für deine Website zu erhalten, mit der du dich auf genau die richtigen Themen konzentrieren kannst. Diese Keywords können dir schnelle Erfolge ermöglichen und dich größeren SEO-Zielen näherbringen.
Denke zum Schluss daran, deine Listen kontinuierlich um weitere Keywords zu ergänzen, während deine Autorität auf den Suchergebnisseiten mit der Zeit wächst.
Sobald deine Keyword-Liste steht, kannst du mit der Erstellung großartiger Inhalte beginnen! Um dich von deinen Mitbewerbern abzuheben, musst du Zeit und Arbeit investieren. Deine Inhalte sollten so überzeugend sein, dass andere sie teilen und darauf verlinken. Langfristig stärkt das deine Autorität und führt zu mehr organischem Wachstum.
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