KI-Landingpage-Generator
mit integrierter E-Mail-Automatisierung

Was ist eine Landingpage?

Eine Landingpage ist eine eigenständige Webseite, die speziell für Marketingkampagnen mit einem Hauptziel erstellt wird: Besucher in Leads oder Kunden zu verwandeln. Normale Seiten deiner Website erfüllen viele Aufgaben. Landingpages konzentrieren sich auf eine einzige gewünschte Aktion, etwa einen Kauf, den Start einer kostenlosen Testphase, das Herunterladen einer Ressource oder das Ausfüllen eines Formulars.

Die meisten Besucher gelangen über gezielte Quellen wie E-Mail-Kampagnen, Google Ads, Facebook-Anzeigen oder Beiträge in sozialen Medien auf Landingpages. Die Seite bildet die Brücke zwischen deiner Marketingbotschaft und dem Conversion-Ereignis und ist damit einer der wichtigsten Bestandteile deiner gesamten Strategie.

Je nach Ziel werden Landingpages unterschiedlich bezeichnet:

• Lead-Erfassungsseiten, wenn der Schwerpunkt auf dem Erfassen von Kontaktdaten liegt

• Squeeze-Pages, wenn E-Mail-Adressen erfasst werden sollen

• Zielseiten, wenn die Seite den letzten Schritt einer Journey bildet

• Click-through-Landingpages, wenn die Seite Besucher zu einer anderen Seite im Funnel weiterleitet

Der zentrale Zweck einer Landingpage

Landingpages sind datenbasierte Conversion-Tools, die psychologische Prinzipien nutzen. Sie beseitigen Ablenkungen, verringern Hürden und liefern genau das, was Besucher je nach Zugangsweg erwarten. Dieser Fokus ist ein wichtiger Grund dafür, dass Landingpages üblicherweise durchschnittliche Conversion-Raten von etwa 9,7 % erreichen, was deutlich höher ist als bei allgemeinen Webseiten.

Der Hauptzweck jeder Landingpage besteht darin, die Absicht des Besuchers mit deinem Geschäftsziel in Einklang zu bringen. Klickt jemand auf eine Google-Ads-Kampagne, die ein „kostenloses Marketing-Audit“ bewirbt, erwartet er eine Seite mit genau diesem Angebot – keine allgemeine Startseite mit zahlreichen Links und Themen. Diese Übereinstimmung zwischen Traffic-Quelle und Seiteninhalt ist für wirksame Kampagnen entscheidend.

Die erfolgreichsten Unternehmen erstellen für jede wichtige Marketingkampagne eine eigene Landingpage und nutzen ihre Startseite für die allgemeine Markenentdeckung und Navigation. So können sie jede Seite auf einen einzigen Zweck abstimmen und die Conversion-Raten über alle Traffic-Quellen hinweg deutlich verbessern.

Was ist ein KI-Landingpage-Generator?

Ein KI-Landingpage-Generator ist ein Tool, das aus einer schriftlichen Anweisung eine vollständige Landingpage erstellt. Statt eine Vorlage auszuwählen, Elemente auf eine Arbeitsfläche zu ziehen und jeden Abschnitt von Hand zu schreiben, beschreibst du die Kampagne in natürlicher Sprache: für wen die Seite bestimmt ist, welches Angebot du bewirbst und welche Aktion Besucher ausführen sollen. Die KI erstellt daraufhin in Sekundenschnelle Struktur, Texte, Design, eingebettetes Formular und Ergebnisseite.

Die Ausgabe ist als Ausgangspunkt gedacht, nicht als fertiges Produkt. Einige KI-Landingpage-Generatoren wie involve.me bieten für die anschließende Bearbeitung entweder einen dialogbasierten KI-Agenten oder einen klassischen Drag-and-drop-Builder, sodass du die Seite vor der Veröffentlichung Abschnitt für Abschnitt verfeinern kannst.

Der Funktionsumfang der Tools unterscheidet sich stark. Einfache KI-Landingpage-Generatoren liefern eine statische einseitige Landingpage mit Platzhaltertexten und Stockfotos. Fortgeschrittenere KI-Landingpage-Generatoren erstellen mehrstufige Landingpage-Funnels mit Verzweigungslogik, Bewertungsregeln, eingebetteten Quizzen oder Rechnern und personalisierten Ergebnisseiten, die auf die Antworten jedes Besuchers zugeschnitten sind.

Die mit einem KI-Landingpage-Generator erstellten Seiten sind normalerweise standardmäßig für Mobilgeräte optimiert. Du kannst sie als eigenständige Seite auf einer benutzerdefinierten Domain veröffentlichen, in eine bestehende Website einbetten oder als Pop-up auslösen.

Wie funktioniert ein KI-Landingpage-Builder?

KI-Landingpage-Builder basieren auf großen Sprachmodellen, die mit Landingpage-Texten, Designmustern und Conversion-Prinzipien trainiert wurden. Die meisten folgen einem ähnlichen dreistufigen Ablauf.

Schritt 1: Anweisung und Markendaten

Du beschreibst die Kampagne in einer Anweisung. Je genauer sie ist, desto besser ist das Ergebnis. Eine gute Anweisung nennt die Zielgruppe, das Angebot, das Ziel, die Qualifizierungslogik (wodurch ein Besucher als qualifiziert oder nicht qualifiziert gilt) und den nächsten Schritt (Kalenderbuchung, Zahlung, E-Book-Download).

Einige KI-Landingpage-Builder akzeptieren auch eine Website-URL oder Markendaten. Der Builder übernimmt dann Farben, Schriftarten und Logos von der bestehenden Website, damit die erstellte Landingpage zur Marke passt und nicht wie ein Standarddesign aussieht.

Schritt 2: Erstellung

Die KI erstellt in Sekundenschnelle die vollständige Landingpage: Hero-Überschrift, unterstützende Texte, eingebettetes Formular oder Quiz, Bewertungsregeln, falls die Kampagne eine Qualifizierung erfordert, Ergebnisseite und CTA. Fortgeschrittene KI-Landingpage-Builder strukturieren die Ausgabe standardmäßig als mehrstufigen Funnel, wenn die Anweisung Qualifizierung, Bewertung oder Weiterleitung erwähnt.

Schritt 3: Verfeinern und veröffentlichen

Die erstellte Seite lässt sich vollständig bearbeiten. Verfeinerungen sind auf zwei Arten möglich: im Dialog („Kürze den Hero-Bereich, ändere den CTA in ‚Mein kostenloses Angebot erhalten‘, füge unter dem Formular eine Kundenstimme hinzu“) oder direkt („Ziehe dieses Element, bearbeite diesen Text, ändere diese Farbe“). Wenn die Seite deinen Vorstellungen entspricht, veröffentliche sie mit SSL auf einer benutzerdefinierten Domain, bette sie in eine bestehende Website ein oder löse sie als Pop-up aus.

Die besten KI-Landingpage-Builder verbinden die veröffentlichte Seite direkt mit einem Workflow zur E-Mail-Automatisierung und einem CRM, sodass jede Einreichung zu einem Kontaktdatensatz wird und anhand der Antworten, Punktzahl und des Ergebnisses des Besuchers eine personalisierte E-Mail-Sequenz auslöst.

KI-Landingpage-Generator vs. klassischer Landingpage-Builder

Der Unterschied liegt in der Geschwindigkeit am Anfang und der Tiefe am Ende.

Ein klassischer Landingpage-Builder beginnt mit einer Vorlage oder einer leeren Arbeitsfläche. Du ziehst Elemente an die gewünschte Stelle, schreibst Texte, legst die Formularfelder fest, konfigurierst die Weiterleitungslogik und gestaltest die Ergebnisseite selbst. Der Prozess dauert bei einer einstufigen Seite Stunden, bei einem mehrstufigen Funnel Tage. Der Vorteil ist die vollständige Kontrolle über jedes Detail.

Ein KI-Landingpage-Generator beginnt mit einer Anweisung. Die KI erstellt Struktur, Texte, Design, eingebettetes Formular und Ergebnisseite in Sekundenschnelle. Anschließend verfeinerst du das Ergebnis. Der Prozess dauert Minuten statt Stunden. Der Vorteil liegt in der Geschwindigkeit und einem verlässlichen Qualitätsniveau: Schon der erste Entwurf ist nutzbar. Das ist wichtig für Unternehmen, die schnell viele Kampagnen starten müssen.

Die meisten modernen Landingpage-Tools bieten beide Wege im selben Builder. Du beginnst mit der KI-Erstellung und wechselst anschließend für die Bereiche, die Feinschliff benötigen, zur manuellen Bearbeitung. Mit diesem hybriden Ansatz können schnell arbeitende Marketingteams Kampagnen in großer Zahl starten, ohne auf die individuelle Wirkung handgefertigter Seiten zu verzichten.

Die größten Unterschiede im Funktionsumfang zeigen sich am Ende des Prozesses. Ein einfacher KI-Landingpage-Generator liefert eine statische einseitige Landingpage. Ein vollständiger Landingpage-Builder mit KI-Erstellung produziert einen mehrstufigen Funnel mit Logiksprüngen, bedingten Feldern, Lead-Scoring in Echtzeit, OTP-Verifizierung per E-Mail und SMS, eingebetteten Zahlungen, Ergebnisseiten mit personalisierten Diagrammen, Anzeigen und Grafiken auf Grundlage der Antworten jedes Besuchers sowie einem integrierten Workflow zur E-Mail-Automatisierung, der anhand von Antworten, Punktzahlen, Öffnungen und Klicks verzweigt. Je umfangreicher die Funktionen, desto eher kann der KI-Landingpage-Generator einen Marketing-Stack aus mehreren Tools ersetzen.

Was ist der Unterschied zwischen einer Landingpage und einer Startseite?

Der wesentliche Unterschied zwischen Landingpages und Startseiten liegt in ihrem Zweck und Gestaltungsansatz. Deine Startseite ist wie der Haupteingang deines Unternehmens: Sie begrüßt alle Arten von Besuchern und bietet viele Wege, deine Website zu erkunden. Landingpages ähneln dagegen spezialisierten Empfangsbereichen, die bestimmte Besuchergruppen mit gezielten Botschaften und klaren nächsten Schritten ansprechen.

Startseiten enthalten üblicherweise vollständige Navigationsmenüs, Links im Footer, Sidebar-Widgets und mehrere Handlungsaufforderungen, die Besucher in unterschiedliche Richtungen lenken können. Sie sind darauf ausgelegt, verschiedene Ziele zu unterstützen, etwa mehr über die Unternehmensgeschichte zu erfahren, Blogbeiträge zu lesen, Preise zu prüfen oder den Kundensupport zu finden. Diese Flexibilität schwächt häufig den Fokus auf Conversions.

Landingpages beseitigen diese zusätzlichen Auswahlmöglichkeiten, indem sie Navigationsmenüs ausblenden und die Optionen auf eine zentrale Handlungsaufforderung beschränken. Studien zeigen, dass Landingpages im Durchschnitt etwa 23 % besser konvertieren als Startseiten. Diese Steigerung entsteht dadurch, dass die sogenannte „Entscheidungsparalyse“ vermieden wird, bei der zu viele Optionen Menschen davon abhalten, überhaupt eine Entscheidung zu treffen.

Was sind die wesentlichen Elemente von Landingpages mit hohen Conversion-Raten?

Besonders erfolgreiche Landingpages weisen meist ähnliche Merkmale auf, deren Wirksamkeit durch Psychologie und Tests belegt ist. Diese Elemente wirken zusammen und schaffen für Besucher eine klare, natürliche Erfahrung – unabhängig davon, woher sie kommen oder welches Gerät sie verwenden.

Überzeugende Überschriften, die Aufmerksamkeit wecken

Deine Überschrift ist das erste Element, das Besucher sehen, und entscheidet oft darüber, ob sie auf deiner Seite bleiben oder sie innerhalb weniger Sekunden wieder verlassen. Starke Überschriften vermitteln den wichtigsten Vorteil oder das Angebot in etwa 5 bis 9 Wörtern, sodass der Nutzen sofort beim Aufrufen der Seite deutlich wird.

Eine klare Überschrift sollte direkt an die Anzeige, E-Mail oder den Link anknüpfen, über die Besucher auf die Seite gelangt sind. Diese inhaltliche Übereinstimmung gibt ihnen die Gewissheit, am richtigen Ort zu sein. Wenn deine Google-Ads-Kampagne „50 % Rabatt auf Premium-Website-Vorlagen“ verspricht, sollte die Landingpage-Überschrift dieses Angebot wiederholen, statt eine allgemeine Formulierung wie „Willkommen in unserem Shop“ zu verwenden.

Beispiele für starke Überschriften sind nutzenorientierte Aussagen wie „Verdopple deine E-Mail-Liste in 30 Tagen“, „Erhalte sofort Zugriff auf professionelle Vorlagen“ oder „Vereinbare noch heute dein kostenloses Marketing-Audit“. Diese Überschriften vermitteln unmittelbar, was Besucher erhalten, und schaffen Dringlichkeit oder wecken den Wunsch, mehr zu erfahren.

Klare und überzeugende CTA-Buttons

Dein Call-to-Action-Button (CTA) ist das wichtigste Element der Seite, denn hier finden die Conversions tatsächlich statt. Design, Platzierung und Text deines CTA können den Unterschied zwischen einer erfolgreichen Kampagne und verschwendetem Werbebudget ausmachen.

CTA-Texte sollten handlungsorientiert sein und konkret beschreiben, was als Nächstes geschieht, statt allgemeine Formulierungen wie „Absenden“ oder „Hier klicken“ zu verwenden.

Für die meisten Landingpages gilt eine einzige CTA-Regel: Konzentriere Besucher auf eine zentrale Aktion und vermeide mehrere konkurrierende Optionen. Auf längeren Seiten kannst du denselben CTA an mehreren Stellen wiederholen, beispielsweise nach Abschnitten, die Vorteile aufführen oder Einwände beantworten.

Vertrauenssignale und Social Proof

Ein schneller Vertrauensaufbau ist entscheidend, da viele Landingpage-Besucher dein Unternehmen zum ersten Mal kennenlernen. Vertrauenssignale und Social-Proof-Elemente helfen, Skepsis abzubauen und Besucher zum Handeln zu bewegen, indem sie zeigen, dass andere deine Produkte oder Dienstleistungen erfolgreich genutzt haben.

Vertrauensbildende Elemente sind unter anderem:

• Kundenstimmen

• Sicherheitsabzeichen und Zertifizierungen

• Kundenlogos bekannter Unternehmen

• Medienerwähnungen oder „Bekannt aus“-Abzeichen

• Bewertungen und Punktzahlen aus Nutzerrezensionen

• Zusammenfassungen von Fallstudien mit konkreten Ergebnissen

• Berufsverbände und Akkreditierungen

• Kontaktinformationen und Geschäftsadresse

Social Proof ist am wirksamsten, wenn er zu deiner Zielgruppe passt. B2B-Landingpages sollten Kundenstimmen von Geschäftskunden und Branchenzertifizierungen hervorheben, während B2C-Seiten stärker auf Kundenbewertungen und Garantieabzeichen setzen können.

Optimierte Formulare und Datenerfassung

Die Formularoptimierung wirkt sich direkt auf den Erfolg deiner Lead-Generierung aus, da selbst kleine Verbesserungen die Conversion-Raten steigern können. Entscheidend ist, nur die wesentlichen Informationen zu erfassen, die du für die Nachverfolgung benötigst, und zugleich Hürden für Nutzer zu minimieren.

Untersuchungen zeigen übereinstimmend, dass die Reduzierung von vier auf drei Formularfelder die Conversions um bis zu 50 % verbessern kann. Beschränke die anfängliche Datenerfassung auf das absolut Notwendige. Weitere Angaben kannst du später durch progressives Profiling und Nachverfolgung erfassen.

Die Optimierung von Formularen für Mobilgeräte ist entscheidend, da üblicherweise über 50 % des Traffics von Mobilgeräten stammen. Stelle sicher, dass Formularfelder groß genug für eine einfache Eingabe sind, verwende passende Eingabetypen (E-Mail-Tastaturen für E-Mail-Felder) und reduziere die Anzahl der Pflichtfelder für mobile Nutzer auf ein Minimum.

Welche Hauptarten von Landingpages gibt es?

Unterschiedliche Marketingziele erfordern unterschiedliche Landingpage-Arten. Wenn du die wichtigsten Landingpage-Arten und ihre Einsatzbereiche kennst, kannst du für jede Kampagne den richtigen Ansatz wählen und deine Seiten auf bessere Ergebnisse abstimmen.

Landingpages zur Lead-Generierung

Landingpages zur Lead-Generierung konzentrieren sich darauf, wertvolle Inhalte oder Angebote gegen Kontaktdaten einzutauschen. Damit sind sie wichtige Tools, um deine E-Mail-Liste aufzubauen und potenzielle Kunden zu qualifizieren. Diese Landingpages bieten üblicherweise kostenlose Ressourcen wie E-Books, Webinare und Beratungsgespräche oder exklusive Inhalte im Austausch für grundlegende Kontaktdaten an.

Eine starke Landingpage zur Lead-Generierung hält die Hürden niedrig und macht zugleich den Wert des Angebots deutlich. Besucher müssen den Eindruck haben, dass der Vorteil die Preisgabe ihrer Daten wert ist. Deshalb muss dein Text diesen Vorteil einfach und konkret erklären. Erfolgreiche Angebote umfassen häufig Branchenberichte, Anleitungen, kostenlose Tools oder exklusive Rabatte.

Da das Formular auf diesen Seiten der wichtigste Conversion-Punkt ist, kommt der Formularoptimierung besondere Bedeutung zu. Teste unterschiedliche Längen, Pflichtfelder und Positionen des Formulars auf der Seite, damit du die vom Vertrieb benötigten Daten erfasst und zugleich eine hohe Abschlussrate beibehältst.

Click-through-Landingpages

Click-through-Landingpages dienen als Zwischenschritt zwischen deiner ersten Marketingbotschaft und einer komplexeren Conversion wie einem Checkout oder einem längeren Anmeldeprozess. Sie bereiten Besucher vor, indem sie mehr Informationen bieten und Interesse wecken, bevor sie zum Kauf oder zu einer ausführlichen Registrierung auffordern.

Anders als Seiten zur Lead-Generierung, die sofort Daten erfassen, konzentrieren sich Click-through-Seiten zunächst auf Erklärung und Überzeugung. Danach leiten sie Besucher zu einer anderen Seite weiter, auf der die eigentliche Conversion stattfindet. Diese Struktur eignet sich gut für höherpreisige Produkte oder Dienstleistungen, die mehr Überlegung erfordern.

E-Commerce-Marken nutzen Click-through-Landingpages, um besondere Produktvorteile hervorzuheben, Kundenbewertungen zu zeigen und Einwände zu beantworten, bevor Besucher zur Produktseite oder zum Checkout weitergeleitet werden. Dieser zusätzliche Schritt steigert häufig die Conversions, weil kaufbereitere Besucher in den Kaufprozess gelangen.

SaaS-Unternehmen leiten Traffic vor einer Testregistrierung häufig auf Click-through-Landingpages. Diese Seiten zeigen Zusammenfassungen von Funktionen, Kundengeschichten und Preisdetails und führen Besucher anschließend zum Registrierungsformular. Das hilft bei der Lead-Qualifizierung und kann Abbrüche während der Testphase verringern.

Seiten zur Event- und Webinar-Anmeldung

Landingpages zur Event-Anmeldung benötigen spezielle Elemente, die dem zeitgebundenen und terminierten Charakter des Angebots gerecht werden. Diese Seiten müssen den Wert der Veranstaltung vermitteln und zugleich durch begrenzte Verfügbarkeit oder Vorteile einer frühen Anmeldung Dringlichkeit schaffen.

Du erzeugst auf ehrliche Weise Dringlichkeit, indem du tatsächliche Begrenzungen hervorhebst, etwa eine feste Anzahl von Plätzen, Frühbucherpreise oder exklusiven Zugang. Aussagen wie „Nur noch 50 Plätze verfügbar“ oder „Frühbucherpreis endet am Freitag“ können zu schnellem Handeln motivieren, sofern sie echte Einschränkungen widerspiegeln.

Integrationen können die Nutzererfahrung auf Event-Landingpages verbessern. Verbinde dein Anmeldeformular mit Kalender-Apps, damit Teilnehmer die Veranstaltung automatisch speichern können. Richte Bestätigungs-E-Mails mit allen Details sowie Erinnerungen in den Tagen oder Stunden vor der Veranstaltung ein.

Starke Webinar-Landingpages enthalten häufig Fotos und Kurzbiografien der Referenten, um insbesondere bei professionellen Zielgruppen Vertrauen aufzubauen. Außerdem nennen sie konkrete Ergebnisse wie „Lerne den 5-Schritte-Prozess kennen, mit dem du deine Conversion-Raten verdoppelst“, statt vage Versprechen zu verwenden.

Was sind die Best Practices für Design und UX von Landingpages?

Gutes Landingpage-Design bringt visuelle Attraktivität und Conversion-Ziele in Einklang. Es nutzt Layout, Abstände und Farben, um wichtige Elemente hervorzuheben. Die besten Designs reduzieren Ablenkungen, wirken aber weiterhin professionell und vertrauenswürdig.

Mobile-First-Designprinzipien

Mobiler Traffic macht in vielen Märkten inzwischen häufig mehr als 60 % der Besuche aus, daher ist die Optimierung für Mobilgeräte unverzichtbar. Mobile First bedeutet, dass du zuerst für Smartphones und Tablets gestaltest und anschließend sicherstellst, dass alles auch auf Desktop-Geräten gut aussieht.

Responsives Design muss mehr leisten, als Inhalte nur für kleinere Bildschirme zu verkleinern. Mobile Nutzer überfliegen Inhalte schnell und möchten deine wichtigste Botschaft und den CTA sofort sehen. Dein mobiles Layout sollte Überschrift, Hauptvorteil und CTA weit oben auf dem Bildschirm platzieren.

Berücksichtige folgende Punkte:

• Daumenfreundliches Design bedeutet, dass Buttons groß genug sein und ausreichend Abstand zueinander haben müssen.

• Einspaltige Layouts eignen sich meist am besten für mobile Landingpages.

• Formulare auf Mobilgeräten erfordern besondere Sorgfalt, da das Tippen auf einem Smartphone schwieriger ist. Verwende deshalb mobilfreundliche Eingabefelder.

• Die Seitengeschwindigkeit ist auf Mobilgeräten noch wichtiger, da die Verbindung schwächer sein kann.

Ladegeschwindigkeit und technische Optimierung

Die Ladegeschwindigkeit einer Seite wirkt sich direkt auf Conversions aus. Studien zeigen, dass etwa 40 % der Menschen Seiten verlassen, deren Laden länger als 3 Sekunden dauert, und selbst eine Verzögerung von 1 Sekunde kann Conversions um bis zu 7 % senken. Damit ist Geschwindigkeit ein zentraler Bestandteil der Landingpage-Optimierung.

Core Web Vitals sind Googles Messwerte für die Nutzererfahrung und umfassen Ladegeschwindigkeit, Interaktivität und die visuelle Stabilität der Inhalte während des Ladens. Diese Messwerte beeinflussen sowohl die Nutzerzufriedenheit als auch Suchrankings und sind daher für bezahlten und organischen Traffic relevant.

Checkliste für die technische Optimierung:

• Alle Bilder komprimieren und optimieren

• CSS- und JavaScript-Dateien minimieren

• Ein zuverlässiges CDN für eine schnellere Bereitstellung von Inhalten verwenden

• Browser-Caching für wiederkehrende Besucher implementieren

• Schnelles, zuverlässiges Hosting für deine Landingpages wählen

• Ladegeschwindigkeiten auf verschiedenen Geräten und mit unterschiedlichen Verbindungen testen

Wie misst du den Erfolg einer Landingpage?

Eine gute Landingpage-Analyse geht über das Zählen von Conversions hinaus. Sie zeigt dir, wie sich Menschen auf der Seite verhalten, ob der Traffic qualifiziert ist und wie jede Kampagne abschneidet. Mit diesen Erkenntnissen kannst du strukturiert und wiederholbar optimieren.

Kennzahlen zur Optimierung der Conversion-Rate

Die Conversion-Rate ist das wichtigste Maß für die Performance einer Landingpage. Du berechnest sie, indem du die Anzahl der Conversions durch die Anzahl der Besucher teilst und anschließend mit 100 multiplizierst. Benchmarks variieren, doch viele solide Kampagnen erreichen Conversion-Raten im Bereich von 2 bis 5 %, während herausragende Seiten 10 % oder mehr erzielen können.

Die Kosten pro Akquisition (CPA) zeigen dir, wie viel du für jede Conversion bezahlst. Du berechnest sie, indem du deine gesamten Werbeausgaben durch die Anzahl der Conversions teilst. Mit dieser Kennzahl kannst du beurteilen, ob eine Kampagne profitabel ist, und Landingpages sowie Traffic-Quellen vergleichen.

Der Return on Ad Spend (ROAS) bietet einen umfassenderen Blick auf die Rentabilität. Er setzt den erzielten Umsatz ins Verhältnis zu deinen Werbekosten. Ein ROAS von 3:1 bedeutet, dass du für jeden ausgegebenen Dollar 3 Dollar einnimmst. Die Zielwerte unterscheiden sich jedoch je nach Geschäftsmodell.

Weitere nützliche Kennzahlen sind:

• Absprungrate: der Prozentsatz der Personen, die die Seite verlassen, ohne eine Aktion auszuführen

• Verweildauer: wie lange Besucher auf der Seite bleiben und mit ihr interagieren

• Scrolltiefe: wie weit Besucher auf der Seite nach unten scrollen

• Formularabbruchrate: der Prozentsatz der Personen, die ein Formular beginnen, aber nicht abschließen

• Leistung nach Traffic-Quelle: nach Kanal aufgeschlüsselte Conversions

Strategie und Umsetzung von A/B-Tests

Strukturierte A/B-Tests helfen dir, deine Landingpage-Ergebnisse stetig zu verbessern, indem du zwei Versionen vergleichst und die Änderungen beibehältst, die zu mehr Conversions führen. Die besten Testpläne konzentrieren sich auf Elemente mit der voraussichtlich größten Wirkung und folgen grundlegenden Regeln für verlässliche Daten.

Teste zuerst die Elemente, die Entscheidungen am stärksten beeinflussen. Beginne mit Überschriften, CTA-Buttons und dem Formulardesign, bevor du dich kleineren Anpassungen wie geringfügigen Farbänderungen oder der Schriftwahl widmest. So holst du mehr aus jedem Test heraus.

Dein Test sollte lange genug laufen, um statistische Signifikanz zu erreichen und wöchentliche Muster zu berücksichtigen. Wenn Tests über vollständige Wochen laufen, gleichen sich Verhaltensunterschiede zwischen Werktagen und Wochenenden besser aus.