Guide de 10 minutes sur le SEO vidéo et le trafic vidéo organique

Nous assistons aujourd’hui à une véritable révolution de la vidéo, car les clips et les reels, quels que soient leur concept et leur message, sont partout autour de nous. Réseaux sociaux, sites web, télévision : notre quotidien est désormais inconcevable sans contenu vidéo. Il n’est donc pas étonnant que les clips et les reels soient devenus la nouvelle norme du marketing digital.

Selon les dernières statistiques de Word Stream, la vidéo permet aux entreprises de fidéliser bien davantage leurs clients. En 2021, les internautes ont commencé à regarder deux fois plus de contenus vidéo que 2 ans auparavant. Parmi les personnes qui regardaient des clips accrocheurs, des stories ou des reels promotionnels, 95% ont retenu le message, contre seulement 10% de celles qui lisaient des messages écrits !

Le principal avantage du contenu vidéo réside dans sa souplesse et dans la facilité avec laquelle il permet d’assimiler les informations. Selon l’étude de CISCO, le marketing vidéo devrait générer environ 80% de l’ensemble du trafic en ligne d’ici 2022. Selon les prévisions de CISCO, 5 milliards d’internautes consommeront des vidéos dans un an.

Il est recommandé d’élaborer une stratégie de marketing digital bien pensée, comprenant une campagne efficace d’optimisation du SEO vidéo afin de générer davantage de trafic organique grâce à un contenu vidéo de qualité et accrocheur sur ton site web.

Qu’est-ce Que Le SEO Vidéo ?

Le SEO vidéo est une stratégie gagnante qui optimise au mieux ton contenu vidéo. Les clips et les reels optimisés pour le SEO sont indexés et bien classés dans les résultats des moteurs de recherche grâce à leur pertinence par rapport aux mots-clés recherchés. Outre l’amélioration du classement de ton site dans les SERP, tu peux compter sur d’autres avantages de l’optimisation du SEO vidéo:

1. Augmentation des conversions et des ventes : selon une étude de Treepodia, un contenu vidéo optimisé pour le SEO peut augmenter les ventes et les conversions d’une entreprise de 80%.

2. Excellent retour sur investissement : un excellent ROI constitue un autre avantage de l’optimisation du SEO vidéo.

3. Une motivation idéale pour les nouveaux visiteurs : les vidéos optimisées pour le SEO inspirent confiance, mais stimulent aussi la motivation. Attire un public plus large grâce à un contenu intéressant.

En résumé, il faut retenir que Google et les autres moteurs de recherche apprécient le contenu vidéo. Selon une étude de Moovly, par exemple, tes chances d’apparaître parmi les premiers résultats de Google sont multipliées par 53 si une vidéo optimisée pour le SEO est intégrée au site web.

Tu augmenteras probablement ton trafic organique grâce à une campagne de SEO vidéo de qualité comprenant différents médias. Tu peux ainsi associer des images, des documents et des check-lists à des vidéos sur des sites tiers afin d’améliorer ton classement et de renforcer la crédibilité de ta ressource en ligne auprès des moteurs de recherche.

Comment Les Vidéos Peuvent-elles Augmenter Ton Trafic Organique ?

N’oublie pas que ton site fonctionne comme un mécanisme composé de nombreuses pièces. Les vidéos peuvent véritablement renforcer ton optimisation SEO on-page et ta stratégie de netlinking. Voyons de plus près comment les meilleures pratiques de SEO vidéo génèrent davantage de trafic organique et améliorent d’autres processus essentiels à la notoriété de ta marque, à tes conversions et aux performances de ton entreprise :

Un contenu vidéo de qualité permet aux entreprises d’obtenir des backlinks. Un meilleur netlinking renforce le classement de ton site web tout en améliorant son SEO.

Les clips et les reels accrocheurs captent l’attention du public et favorisent les partages sur les réseaux sociaux. Ton site web gagne ainsi en visibilité sur Internet et en notoriété auprès des moteurs de recherche.

Les vidéos intéressantes prolongent le temps passé par les internautes sur ton site web. Des sessions plus longues favorisent indéniablement le SEO et améliorent ton classement dans les SERP.

Un contenu vidéo parfaitement adapté réduit le taux de rebond. C’est bénéfique pour le SEO, car les moteurs de recherche interprètent un taux de rebond élevé comme le signe d’un contenu de mauvaise qualité sur le site web.

Les vidéos pertinentes améliorent l’UX et les conversions, deux critères très appréciés par Google qui renforcent ton classement dans les SERP.

Le contenu vidéo optimisé pour le SEO génère des extraits enrichis. Selon Search Engine Journal, les vidéos courtes qui correspondent parfaitement aux requêtes des internautes permettent à ton entreprise de se démarquer. Google affiche alors le clip, le tutoriel vidéo ou tout autre contenu vidéo sous forme de recommandation dans les résultats de recherche.

Par exemple, pour la requête « Comment installer Windows 11 ? », Google affiche parmi les premiers résultats des sites proposant des tutoriels vidéo. Ces sites ont ainsi réussi à générer des extraits enrichis dans les résultats de recherche grâce à leur contenu vidéo explicatif.

Résultats Vidéo Organiques

Outre la publicité vidéo payante, au cœur des préoccupations actuelles des spécialistes du marketing, il est essentiel d’accorder de l’importance à la recherche organique. En optimisant tes vidéos, tu peux générer de nouveaux leads pertinents et bénéficier d’une nouvelle source de trafic.

3 Types De Résultats Vidéo Organiques à Prendre En Compte :

1. Vidéo avec miniature  : les internautes voient ta miniature et le lien. Note que ce résultat de recherche organique ne présente aucune fonctionnalité enrichie. Par exemple, la requête « balises OG » affiche simultanément trois vidéos avec miniature. Tu peux constater qu’aucune fonctionnalité enrichie, comme un aperçu, des extraits de texte ou des segments de contenu, n’apparaît.

2. Carrousel de vidéos : Google adapte ainsi son ancien encadré vidéo. Tu peux désormais voir plusieurs contenus vidéo regroupés selon la requête de recherche et présentés ensemble. Pour faciliter leur consultation, les vidéos peuvent apparaître sur une ligne ou dans une colonne. Ce type de résultat vidéo bénéficie d’une présentation enrichie. Prenons l’exemple d’un carrousel qui présente sur une ligne les vidéos proposées pour la requête « visiter l’Écosse ».

3. Vidéo mise en avant : il s’agit du résultat de recherche le mieux optimisé pour le SEO de ton contenu vidéo. Tout d’abord, sa présentation enrichie permet aux internautes de trouver facilement des réponses. Ensuite, ce type de résultat vidéo améliore ton classement dans les SERP grâce à son extrait optimisé et à une meilleure UX. Par exemple, la requête « Comment réaliser des vidéos avec ton téléphone » affiche une vidéo mise en avant qui constitue la réponse et la suggestion la plus pertinente.

En résumé, ton objectif consiste à atteindre les résultats de recherche organiques grâce à un contenu vidéo de qualité. Pour rendre les clips et les reels de ta marque plus attrayants aux yeux des moteurs de recherche comme Google, une optimisation du SEO vidéo est nécessaire. Ta stratégie de marketing digital doit tenir compte de 7 étapes clés.

Comment Optimiser Ta Vidéo Pour Le SEO ?

Pour maximiser le ROI de ton entreprise et améliorer le classement de ton site web dans les SERP grâce aux vidéos, tu dois optimiser ton contenu vidéo pour le SEO. Pour cela, applique les conseils les plus utiles dans le cadre de ta stratégie de référencement sur les moteurs de recherche.

#1 Recherche De Mots-clés Pour Le SEO Vidéo

Les mots-clés pertinents te permettent de cibler ton contenu vidéo et d’optimiser ses métadonnées. Une recherche approfondie de mots-clés doit donc intervenir dès le début de ton optimisation du SEO vidéo. Utilise un outil de recherche de mots-clés pour identifier les mots-clés les plus prometteurs, puis les intégrer stratégiquement au contenu de ton site web. Pour obtenir des informations SEO utiles sur les mots-clés, suis ces étapes :

Définis ton univers de mots-clés. Recherche les expressions clés qui correspondent aux sujets et au concept de ton contenu vidéo.

Analyse les principaux indicateurs des mots-clés pour sélectionner ceux qui ciblent le mieux ton public. Tiens compte de caractéristiques telles que le volume de recherche, le CPC et l’indice de difficulté.

Évalue la concurrence en examinant de près les résultats de recherche organiques et les mots-clés publicitaires de tes concurrents dans ton marché de niche.

Crée une liste de mots-clés à partir de ton analyse afin de cibler ton contenu vidéo et d’optimiser ses métadonnées. L’utilisation par American Trucks de son émission vidéo, The Haul, en est un excellent exemple : après avoir identifié ses concurrents, l’entreprise traite de sujets tels que les roues ou les jantes de camion afin d’augmenter son trafic et de prendre l’avantage.

#2 Mise En Ligne De La Vidéo

Veille à ne mettre en ligne que des vidéos pertinentes qui répondent aux attentes de ton public cible. Publie ton contenu vidéo sur la page d’hébergement ou sur la chaîne YouTube de ton entreprise avec la meilleure résolution possible et un son de qualité. La vidéo doit correspondre à 100% au sujet et rester parfaitement cohérente pour satisfaire aux exigences des algorithmes de classement de Google ou de YouTube.

Selon les recommandations de Propelrr en matière de SEO vidéo, la meilleure résolution est de 1280p x 720p pour un format 16:9 ou de 640p x 480 p pour un format 4:3. Pour obtenir une qualité vidéo maximale, le choix optimal est 1920p x 1080p ou 4K.

Note que l’hébergement vidéo joue également un rôle dans le SEO. Voici une analyse comparative entre l’auto-hébergement (lorsque la vidéo est mise en ligne sur la page d’hébergement) et l’utilisation de YouTube ou Vimeo comme services d’hébergement alternatifs.

• ✓ Auto-hébergement

• ✓ Autres services

• ✓ Il est possible d’obtenir plus facilement et plus rapidement des extraits enrichis associés au domaine

• ✓ Le lecteur vidéo peut être personnalisé

• ✓ L’intégration de vidéos peut servir à obtenir des liens

• ✓ Le contenu vidéo bénéficie d’une meilleure couverture médiatique.

• ✓ Il est possible d’obtenir un meilleur classement dans les SERP tout en respectant les algorithmes de classement de YouTube ou Vimeo.

• ✓ Des outils d’analyse supplémentaires dans le studio de création.

Néanmoins, selon les résultats d’une étude menée par l’équipe de MOZ, toutes les solutions d’hébergement présentent en moyenne les mêmes performances SEO. Il te suffit de décider quel contenu vidéo auto-héberger et lequel publier sur d’autres services.

#3 Une Miniature Attrayante

N’oublie pas que ta miniature constitue le meilleur moyen d’améliorer ton CTR. Permets aux internautes de trouver et de comprendre le concept de ton contenu vidéo au premier coup d’œil. Google exige également une miniature valide pour que ta vidéo puisse apparaître dans ses fonctionnalités vidéo. Si tu souhaites que ta page contenant une vidéo soit correctement indexée, respecte les principales exigences relatives aux miniatures définies dans les bonnes pratiques de Google en matière de SEO vidéo:

Utilise uniquement des formats d’image compatibles pour ta miniature (Google prend en charge les formats BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP et SVG).

Utilise des images d’au moins 60x30 pixels, voire plus grandes. Il est recommandé de fournir des miniatures de haute qualité.

Vérifie que ta miniature est accessible aux robots d’indexation de Google. Si ce fichier est bloqué par robots.txt, la page ne sera pas indexée.

#4 Transcription De La Vidéo

Pour faciliter l’exploration de ta page contenant des vidéos, utilise des transcriptions et des sous-titres. Ce texte peut être lu au lieu d’écouter la piste audio. Grâce aux transcriptions, qui offrent une représentation textuelle de tes vidéos, les moteurs de recherche peuvent indexer les pages de ton site plus efficacement et plus rapidement.

Tu peux également utiliser les transcriptions vidéo dans tes stratégies SEO on-page et off-page. Par exemple, les transcriptions paginées facilitent le maillage interne. En parallèle, elles renforcent ta stratégie de mots-clés on-page en permettant d’utiliser plus souvent les expressions clés ciblées.

#5 Ajouter Des Données Structurées

Pour passer d’un affichage basique à un résultat enrichi, choisis toujours une tactique efficace pour tes SERP. L’ajout de données structurées joue donc également un rôle dans le classement de ton site. Utilise un extrait de code au format JSON pour aider les moteurs de recherche à reconnaître tes vidéos.

Google obtient davantage de données utiles sur tes vidéos et améliore le classement de ton site. Tu peux par exemple utiliser Schema Markup Generator pour automatiser l’ajout de données structurées.

#6 Engagement Des Utilisateurs

N’oublie pas que Google classe mieux les sites proposant un contenu informatif et accrocheur, apprécié des utilisateurs et suscitant d’excellentes réactions. Le SEO vidéo doit donc aussi viser l’engagement de ton audience cible. Tu peux par exemple augmenter la durée de visionnage grâce à un teaser placé au tout début de la vidéo, ou appliquer d’autres astuces pour stimuler l’engagement des utilisateurs :

• ✓ Encourage les spectateurs à partager tes vidéos (promotions, concours, conseils utiles à conserver, etc.).

• ✓ Encourage les commentaires sur tes vidéos en posant des questions et en abordant des sujets sensibles qui alimentent la discussion.

• ✓ Réponds rapidement aux commentaires et aux questions sous la vidéo.

• ✓ Ajoute des termes de recherche ou des questions sur des sujets d’actualité dans le titre pour renforcer l’intention des utilisateurs.

#7 Sitemap XML Vidéo

Une autre solution que les données structurées consiste à utiliser un sitemap XML vidéo, qui produit les mêmes effets bénéfiques sur l’indexation de ta page et tes SERP. Selon les consignes de Google sur le SEO vidéo, un sitemap vidéo aide les moteurs de recherche à trouver facilement tes vidéos. Pour envoyer un sitemap XML, tu peux utiliser Google Search Console. Tu peux également tester le sitemap XML vidéo à l’aide de l’API Search Console.

Suis Tes Données Analytiques

Toute approche SEO nécessite une analyse complète pour mesurer les résultats et surveiller les changements. Pour les vidéos, les principaux indicateurs à suivre concernent le comportement des spectateurs et les taux de rétention. Tu pourras ainsi voir si le trafic augmente, estimer la croissance potentielle de ton audience, etc.

Utilise les statistiques en ligne de plateformes comme YouTube ou Vimeo, ainsi que d’autres outils utiles tels que Google Analytics, Vidyard, SE Ranking et ViralStat. Tu peux analyser les performances de ton optimisation SEO vidéo à l’aide des indicateurs suivants :

1. Durée de visionnage par session (plus les spectateurs regardent longtemps tes vidéos, mieux c’est)

2. CTR des impressions (nombre de personnes qui interagissent avec tes vidéos sur la page)

3. CTR des appels à l’action (taux de clic après l’affichage d’une carte de notification)

4. Sources de trafic (canaux qui génèrent ton trafic et favorisent l’engagement des utilisateurs)

5. Spectateurs uniques (nouveaux visiteurs de ton site qui ont regardé la vidéo pour la première fois)

Grâce à un suivi complet de tes données analytiques, tu pourras évaluer tes performances et adapter ta stratégie SEO vidéo pour obtenir des résultats encore meilleurs. Consulte régulièrement tes indicateurs afin de ne manquer aucun changement important dans tes statistiques.

Conclusion

Aujourd’hui, la vidéo occupe une place majeure dans le marketing. Les internautes préfèrent regarder des vidéos et des tutoriels plutôt que lire des textes et des guides pratiques. Pour capter l’attention de ton audience cible, accroître ta visibilité dans les médias, augmenter ton trafic et stimuler tes conversions, utilise l’optimisation SEO vidéo.

De nombreuses tactiques et astuces permettent d’optimiser tes vidéos pour le SEO et d’améliorer le classement de ton site dans les résultats de recherche. Parmi les plus importantes figurent la recherche de mots-clés, l’optimisation des métadonnées, les transcriptions vidéo, l’ajout de données structurées, la personnalisation des miniatures et les pratiques favorisant l’engagement des utilisateurs.

Pour suivre les performances de ton référencement vidéo, analyse tes données à l’aide d’indicateurs pertinents comme le CTR, la durée de visionnage, les utilisateurs uniques, les sources de trafic, etc. N’oublie pas que le marketing vidéo associé au SEO vidéo est devenu la norme et peut faire passer une entreprise au niveau supérieur !