Guía de 10 minutos sobre SEO para videos y tráfico orgánico de video

Hoy asistimos a una auténtica revolución del video, ya que estamos rodeados de clips y reels de todo tipo de conceptos y mensajes. Redes sociales, sitios web, televisión: la realidad actual es inconcebible sin contenido de video. No sorprende que los clips y reels se hayan convertido en la nueva normalidad del marketing digital.

Según las estadísticas más recientes de Word Stream, el video ayuda mucho más a las empresas a retener clientes. En 2021, las personas empezaron a consumir el doble de contenido de video que 2 años antes. Los clips, las historias y los reels promocionales atractivos retuvieron al 95% de los espectadores, frente a solo el 10% de quienes leyeron mensajes de texto.

La principal ventaja del contenido de video es su flexibilidad y la facilidad con la que permite asimilar la información. Según la encuesta de CISCO, se espera que el marketing de video genere alrededor del 80% de todo el tráfico en línea para 2022. Según las previsiones de CISCO, habrá 5 mil millones de usuarios de Internet que consumirán video dentro de un año.

Es recomendable desarrollar una estrategia de marketing digital bien planificada con una campaña eficaz de optimización SEO para videos para generar más tráfico orgánico mediante contenido de video atractivo y de alta calidad en tu sitio web.

¿Qué Es El SEO Para Videos?

El SEO para videos es una estrategia beneficiosa para todos que te permitirá optimizar tu contenido de video de la mejor manera. Los clips y reels optimizados para SEO se indexan y obtienen buenas posiciones en los resultados de los motores de búsqueda gracias a su relevancia para las búsquedas por palabras clave. Además de mejorar las posiciones de tu sitio web en las SERP, puedes aprovechar otras ventajas de la optimización SEO para videos:

1. Aumento de las conversiones y las ventas — Según una encuesta de Treepodia, el contenido de video optimizado para SEO puede aumentar las ventas y las conversiones de cualquier empresa en un 80%.

2. Excelente retorno de la inversión — Un gran ROI es otra ventaja que puedes esperar cuando se trata de la optimización SEO para videos.

3. Motivación perfecta para los recién llegados — Los videos optimizados para SEO no solo generan confianza, sino también motivación. Atrae a una audiencia más amplia con contenido interesante.

En resumen, cabe señalar que a Google y otros motores de búsqueda les encanta el contenido de video. Por ejemplo, según un estudio de Moovly, tus probabilidades de aparecer entre los primeros resultados de Google aumentan 53 veces si insertas en tu sitio web un video optimizado para SEO.

Es probable que aumentes tu tráfico orgánico con una campaña de SEO para videos de calidad que incluya contenido multimedia de alto nivel. Esto significa que puedes utilizar imágenes, documentos y listas de verificación junto con videos en sitios web externos, mejorar tus posiciones en los resultados de búsqueda y reforzar la credibilidad de tu recurso en línea ante los motores de búsqueda.

¿Cómo Pueden Los Videos Aumentar Tu Tráfico Orgánico?

Recuerda que tu sitio funciona como un mecanismo compuesto por muchas piezas. Los videos pueden impulsar considerablemente la optimización para motores de búsqueda dentro de la página y la generación de enlaces. Veamos con más detalle cómo las mejores prácticas de SEO para videos generan más tráfico orgánico y mejoran otros procesos esenciales para el reconocimiento de tu marca, las conversiones y los resultados de tu negocio:

El contenido de video de alta calidad ayuda a los emprendedores a conseguir backlinks. Una mejor generación de enlaces eleva la posición de tu sitio web y mejora su SEO.

Los clips y reels atractivos captan la atención de la audiencia y fomentan que se compartan en redes sociales. Así conseguirás que tu sitio web tenga mayor visibilidad en Internet y que los motores de búsqueda lo reconozcan mejor.

Los videos interesantes aumentan el tiempo que los visitantes pasan en tu sitio web. Las sesiones más largas mejoran el SEO y permiten alcanzar posiciones más altas en las SERP.

El contenido de video más relevante reduce la tasa de rebote. Esto beneficia al SEO, ya que los motores de búsqueda interpretan una tasa de rebote alta como una señal de que el contenido del sitio web es de baja calidad.

Los videos adecuados mejoran la experiencia de usuario y las conversiones, factores que Google valora mucho y que favorecen tus posiciones en las SERP.

El contenido de video optimizado para SEO genera fragmentos enriquecidos. Según Search Engine Journal, los videos breves que se ajustan mejor a las consultas de los usuarios pueden ayudar a que tu empresa destaque. Google mostrará el clip, la guía en video u otro contenido de video como recomendación en los resultados de búsqueda.

Por ejemplo, para la consulta «¿Cómo instalar Windows 11?», Google mostrará entre los primeros resultados sitios web con videos explicativos. De este modo, los sitios recomendados en esos resultados de búsqueda consiguieron generar fragmentos enriquecidos gracias a su contenido de video explicativo.

Resultados Orgánicos De Video

Además de la publicidad de video de pago, que centra la atención de los especialistas en marketing actuales, es fundamental prestar atención a la búsqueda orgánica. Al optimizar tus videos, puedes generar leads nuevos y relevantes, además de obtener una nueva fuente de tráfico.

3 Tipos De Resultados Orgánicos De Video Que Debes Tener En Cuenta:

1. Video en miniatura — Los usuarios ven tu imagen en miniatura y el enlace. Ten en cuenta que este resultado de búsqueda orgánica no muestra ninguna función mejorada. Por ejemplo, la consulta «etiquetas OG» presenta tres videos en miniatura a la vez. Puedes ver que no aparecen funciones mejoradas como vistas previas, líneas de texto o segmentos de contenido.

2. Carrusel de videos - Así es como Google personaliza el antiguo cuadro de videos. Ahora puedes ver varios contenidos de video agrupados según la consulta de búsqueda y presentados juntos. Los videos pueden mostrarse en una fila o columna para facilitar la navegación. Ten en cuenta que este tipo de resultado de búsqueda de videos ofrece una apariencia mejorada. Veamos un ejemplo de carrusel de videos en el que las sugerencias para la consulta «visitar Escocia» aparecen en una fila.

3. Video destacado - Es el resultado de búsqueda más favorable para el SEO de tu contenido de video. En primer lugar, los usuarios podrán encontrar respuestas fácilmente gracias a la apariencia mejorada del video. En segundo lugar, este tipo de resultado de búsqueda de videos beneficia tus posiciones en las SERP gracias a su fragmento destacado y una mejor experiencia de usuario. Por ejemplo, la consulta «Cómo hacer videos con tu teléfono» muestra un video destacado como respuesta y sugerencia más relevante.

En resumen, tu tarea como especialista en marketing consiste en llegar a los resultados de búsqueda orgánica mediante contenido de video de calidad. Para que los clips y reels de tu marca resulten más atractivos para motores de búsqueda como Google, debe llevarse a cabo la optimización SEO para videos. Hay 7 hitos clave que debes tener en cuenta en tu estrategia de marketing digital.

¿Cómo Optimizar Tu Video Para SEO?

Para maximizar el ROI de tu negocio y mejorar el rendimiento de tu sitio web en las SERP con ayuda de los videos, debes optimizar tu contenido de video para SEO. Para ello, sigue los consejos más útiles para tu estrategia digital de optimización para motores de búsqueda.

#1 Investigación De Palabras Clave Para El SEO De Videos

Las palabras clave relevantes te ayudan a orientar el contenido de video y optimizar los metadatos. Por eso, debes realizar una investigación exhaustiva de palabras clave al comienzo de tu proceso de optimización SEO para videos. Utiliza una herramienta de palabras clave para encontrar las palabras clave más prometedoras y usarlas estratégicamente en el contenido de tu sitio web. Para obtener información útil de SEO sobre las palabras clave, sigue estos pasos:

Identifica tu espacio de palabras clave. Explora frases clave relevantes para los temas y el concepto de tu contenido de video.

Analiza los parámetros principales de las palabras clave para seleccionar las que mejor se ajusten a tu objetivo. Presta atención a características como el volumen de búsqueda, el CPC y la puntuación de dificultad.

Evalúa a la competencia examinando detenidamente los resultados de búsqueda orgánica y las palabras clave publicitarias de tus competidores en el nicho de mercado.

Crea una lista de palabras clave basada en un análisis para orientar tu contenido de video y optimizar los metadatos. Un ejemplo fantástico es cómo American Trucks utiliza su programa de video, The Haul, para aumentar el tráfico y abordar temas como las ruedas o las llantas para camiones tras identificar cómo obtener una ventaja sobre sus competidores.

#2 Subir El Video

Ten en cuenta que solo debes subir videos relevantes que satisfagan las necesidades de tu público objetivo. Sube tu contenido de video a la página de alojamiento o al canal de YouTube de tu empresa con la mayor resolución y un audio de alta calidad. El video debe ser 100% relevante para el tema y totalmente coherente para cumplir los requisitos de los algoritmos de posicionamiento de Google o YouTube.

Según las recomendaciones de Propelrr sobre SEO para videos, la mejor resolución es 1280p x 720p para una relación de aspecto de 16:9 o 640p x 480 p para una relación de aspecto de 4:3. En cuanto a la máxima calidad de video, lo más recomendable es optar por 1920p x 1080p o 4K.

Ten en cuenta que el alojamiento de videos también es importante para el SEO. A continuación presentamos un análisis comparativo del alojamiento propio (cuando el video se sube a la página de alojamiento) y el uso de YouTube o Vimeo como servicios de alojamiento alternativos.

• ✓ Alojamiento propio

• ✓ Otros servicios

• ✓ Permite obtener fragmentos enriquecidos asociados al dominio con mayor facilidad y rapidez

• ✓ El reproductor de video se puede personalizar

• ✓ Insertar videos puede servir para generar enlaces

• ✓ El contenido de video obtiene una mayor difusión en los medios.

• ✓ Permite alcanzar posiciones más altas en las SERP al cumplir los requisitos de los algoritmos de posicionamiento de YouTube o Vimeo.

• ✓ Herramientas analíticas adicionales en el estudio del creador.

Sin embargo, según los resultados de una encuesta del equipo de MOZ, todas las soluciones de alojamiento ofrecen, en promedio, las mismas condiciones para el SEO. Solo tienes que decidir qué contenido de video alojarás por tu cuenta y cuál subirás a otros servicios.

#3 Imagen En Miniatura Atractiva

Recuerda que la imagen en miniatura es la mejor forma de mejorar tus tasas de CTR. Ayuda a los usuarios a encontrar y comprender el concepto de tu contenido de video a primera vista. Además, Google exige una imagen en miniatura válida para que tu video pueda aparecer en sus funciones de video. Si quieres que tu página con contenido de video se indexe correctamente, sigue los principales requisitos para las imágenes en miniatura de las mejores prácticas de Google para el SEO de videos:

Utiliza únicamente formatos de imagen compatibles para tu imagen en miniatura (Google admite los formatos BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP y SVG).

Utiliza imágenes de al menos 60x30 píxeles o incluso más grandes. Se recomienda proporcionar imágenes en miniatura de alta calidad.

Comprueba que los bots y rastreadores de Google puedan acceder a tu imagen en miniatura. Si el archivo está bloqueado por robots.txt, la página no se indexará.

#4 Transcripción Del Video

Para facilitar el rastreo de tu página con contenido de video, se utilizan transcripciones y subtítulos. Se trata de un texto que se puede leer en lugar de escuchar el audio. Con la ayuda de las transcripciones, que ofrecen una representación textual del contenido de tus videos, los motores de búsqueda pueden indexar las páginas de tu sitio web mejor y más rápido.

Además, puedes usar las transcripciones de videos tanto para estrategias de SEO dentro como fuera de la página. Por ejemplo, las transcripciones paginadas facilitan los enlaces internos entre páginas. Al mismo tiempo, las transcripciones mejoran tu estrategia de palabras clave en la página gracias al uso más frecuente de las frases clave objetivo.

#5 Añade Datos Estructurados

Al pasar de una apariencia básica a una mejorada, elige siempre una táctica eficaz para tus SERP. Por eso, añadir datos estructurados también es importante para el posicionamiento de tu sitio web. Usa un fragmento de código en formato JSON para facilitar que los motores de búsqueda reconozcan el contenido de tus videos.

Google obtiene más datos útiles sobre tus videos y mejora el posicionamiento de tu sitio web. Por ejemplo, puedes usar Schema Markup Generator para automatizar el proceso de añadir datos estructurados.

#6 Interacción De Los Usuarios

Recuerda que Google posiciona mejor los sitios web con contenido informativo y atractivo que los usuarios valoran mucho y que obtiene excelentes respuestas de la audiencia. Por eso, el SEO para videos también debe centrarse en la interacción de tu público objetivo. Por ejemplo, puedes aumentar el tiempo de visualización con un avance al principio del video o usar otras técnicas para fomentar la interacción de los usuarios:

• ✓ Anima a los espectadores a compartir el contenido de tus videos (promociones, concursos, consejos útiles para guardar, etc.).

• ✓ Fomenta los comentarios en tus videos haciendo preguntas y planteando temas polémicos para debatir.

• ✓ Responde de inmediato a los comentarios y preguntas que aparecen debajo del video.

• ✓ Añade términos de búsqueda o preguntas sobre temas populares al título para aumentar la intención de los usuarios.

#7 Sitemap XML De Videos

Una alternativa al uso de datos estructurados es utilizar un sitemap XML de videos, que ofrece el mismo efecto beneficioso en la indexación de tu página y en las SERP. Según las directrices de Google sobre SEO para videos, un sitemap de videos facilita que los motores de búsqueda encuentren el contenido de tus videos. Para enviar un sitemap XML, puedes usar Google Search Console. También puedes probar el sitemap XML de videos con la ayuda de Search Console API.

Haz Un Seguimiento De Tus Analíticas

Ten en cuenta que la implementación de cualquier enfoque de SEO requiere analíticas completas para medir los resultados y supervisar los cambios. En el contexto del contenido de video, los principales parámetros que debes comprobar son los relacionados con el comportamiento de los espectadores y las tasas de retención. Así podrás ver si el tráfico aumenta o no, determinar el posible crecimiento de tu audiencia, etc.

Usa las métricas en línea de proveedores de servicios como YouTube o Vimeo y otras herramientas útiles como Google Analytics, Vidyard, SE Ranking y ViralStat para hacer un seguimiento de tus analíticas. Puedes analizar el rendimiento de tu optimización SEO para videos con las siguientes métricas:

1. Duración de la sesión de visualización (cuanto más tiempo vean los espectadores el contenido de tus videos, mejor)

2. Impresiones y CTR (cantidad de personas que interactúan con tus videos en la página)

3. CTR de la llamada a la acción (tasas de clics después de que se muestra una tarjeta de notificación)

4. Fuentes de tráfico (canales por los que obtienes tráfico y generas interacción de los usuarios)

5. Espectadores únicos (visitantes nuevos de tu sitio web que vieron el video por primera vez)

Mediante un seguimiento completo de tus analíticas, podrás evaluar tu rendimiento y adaptar tu estrategia de SEO para videos con el fin de obtener resultados aún mejores. Consulta las métricas con regularidad para no pasar por alto ningún cambio importante en tus estadísticas.

Conclusión

Hoy en día, el contenido de video es una herramienta poderosa en el marketing. Las personas prefieren ver videos y guías en video en lugar de leer textos y artículos instructivos. Para captar la atención de tu público objetivo, conseguir cobertura en los medios, aumentar el tráfico e impulsar tus conversiones, se utiliza la optimización SEO para videos.

Existen muchas tácticas y técnicas para adaptar el contenido de tus videos al SEO y mejorar el posicionamiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda. Entre las más importantes se encuentran la investigación de palabras clave, la optimización de metadatos, las transcripciones de videos, el envío de datos estructurados, la personalización de las miniaturas y las prácticas para fomentar la interacción de los usuarios.

Para supervisar el rendimiento de la optimización de tus videos para motores de búsqueda, debes hacer un seguimiento de tus analíticas mediante métricas adecuadas como el CTR, el tiempo de visualización, los usuarios únicos, las fuentes de tráfico, etc. ¡Recuerda que el marketing de video junto con el SEO para videos es la nueva normalidad que puede llevar a una empresa a otro nivel!