10-Minuten-Leitfaden für Video-SEO und organischen Video-Traffic

Heute erleben wir eine echte Videorevolution, denn Clips und Reels mit den unterschiedlichsten Konzepten und Botschaften begegnen uns überall. Soziale Netzwerke, Websites, TV – die heutige Realität ist ohne Videoinhalte undenkbar. Kein Wunder also, dass Clips und Reels im digitalen Marketing zur neuen Normalität geworden sind.

Laut den neuesten Statistiken von Word Stream sorgen Videos bei Unternehmen für eine deutlich höhere Kundenbindung. 2021 sahen sich Menschen doppelt so viele verschiedene Videoinhalte an wie 2 Jahre zuvor. Bei einprägsamen Clips, Storys oder Werbe-Reels blieben 95% der Zuschauer aufmerksam – gegenüber nur 10% der Befragten, die Textnachrichten lasen!

Der größte Vorteil von Videoinhalten liegt in ihrer Flexibilität und darin, dass sie Inhalte besonders leicht verständlich machen. Laut einer Studie von CISCO, werden bis 2022 voraussichtlich rund 80% des gesamten Online-Traffics durch Videomarketing erzeugt. Den Prognosen von CISCO zufolge wird es in einem Jahr 5 Milliarden Internetnutzer geben, die Videos konsumieren.

Es empfiehlt sich, eine durchdachte digitale Marketingstrategie mit einer wirkungsvollen Video-SEO-Optimierung zu entwickeln, um mithilfe hochwertiger und ansprechender Videoinhalte auf deiner Website mehr organischen Traffic zu generieren.

Was Ist Video-SEO?

Video-SEO ist eine Win-win-Strategie, mit der du deine Videoinhalte optimal aufbereitest. SEO-freundliche Clips und Reels werden indexiert und erscheinen aufgrund ihrer Relevanz für Keyword-Suchen weit oben in den Suchergebnissen. Neben besseren SERPs für deine Website profitierst du von weiteren Vorteilen der Video-SEO-Optimierung:

1. Mehr Conversions und Verkäufe – laut einer Studie von Treepodia können SEO-freundliche Videoinhalte die Verkäufe und Conversions eines Unternehmens um 80% steigern.

2. Hervorragender Return on Investment – ein starker ROI ist ein weiterer Vorteil der Video-SEO-Optimierung.

3. Ideale Motivation für neue Interessenten – SEO-freundliche Videos schaffen nicht nur Vertrauen, sondern motivieren auch. Gewinne mit interessanten Inhalten ein größeres Publikum.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Google und andere Suchmaschinen Videoinhalte lieben. Laut einer Studie von Moovly steigt deine Chance, in den Top-Suchergebnissen von Google zu landen, beispielsweise um das 53-Fache, wenn ein SEO-freundliches Video auf der Website eingebettet ist.

Mit einer hochwertigen Video-SEO-Kampagne, die erstklassige Multimedia-Inhalte umfasst, kannst du deinen organischen Traffic wahrscheinlich steigern. Du kannst also Bilder, Dokumente und Checklisten zusammen mit Videos auf verweisenden Websites nutzen und so bessere Suchpositionen sowie eine höhere Glaubwürdigkeit deiner Online-Präsenz bei Suchmaschinen erreichen.

Wie Können Videos Deinen Organischen Traffic Steigern?

Betrachte deine Website als ein System mit vielen Einzelteilen. Videos können deine Onpage-Optimierung und deinen Linkaufbau erheblich voranbringen. Sehen wir uns genauer an, wie die Best Practices für Video-SEO mehr organischen Traffic bringen und weitere wichtige Prozesse für deine Markenbekanntheit, Conversions und Geschäftsergebnisse verbessern:

Hochwertige Videoinhalte helfen Unternehmen, Backlinks zu gewinnen. Ein besserer Linkaufbau sorgt für ein höheres Ranking deiner Website und stärkt gleichzeitig ihre SEO.

Ansprechende Clips und Reels wecken die Aufmerksamkeit des Publikums und fördern das Teilen in sozialen Netzwerken. So wird deine Website im Internet sichtbarer und von Suchmaschinen besser erkannt.

Interessante Videos verlängern die Zeit, die Online-Besucher auf deiner Website verbringen. Längere Sitzungen unterstützen die SEO und führen zu besseren SERPs.

Optimal passende Videoinhalte senken die Absprungrate. Das ist gut für die SEO, denn häufige Absprünge gelten für Suchmaschinen als Zeichen für minderwertige Inhalte auf einer Website.

Treffsichere Videos verbessern die UX und erhöhen die Conversions. Beides wird von Google positiv bewertet und verbessert deine SERPs.

SEO-freundliche Videoinhalte erzeugen Rich Snippets. Laut dem Search Engine Journal können kurze Videos, die optimal zu Nutzeranfragen passen, dein Unternehmen hervorheben. Google zeigt den Clip, die Videoanleitung oder andere Videoinhalte als Empfehlung in den Suchergebnissen an.

Bei der Nutzeranfrage „Wie installiere ich Windows 11?“ zeigt Google beispielsweise Websites mit Anleitungsvideos in den Top-Ergebnissen. Diese empfohlenen Websites konnten mithilfe ihrer erklärenden Videoinhalte Rich Snippets in den Suchergebnissen erzeugen.

Organische Videoergebnisse

Neben bezahlter Videowerbung, auf die sich moderne Marketer häufig konzentrieren, ist auch die organische Suche entscheidend. Wenn du deine Videos optimierst, kannst du neue, relevante Leads generieren und eine weitere Traffic-Quelle erschließen.

3 Arten Organischer Videoergebnisse, Die Du Berücksichtigen Solltest:

1. Video-Thumbnail – Nutzer sehen dein Vorschaubild und den Link. Dieses organische Suchergebnis bietet keine erweiterten Funktionen. Die Suchanfrage „OG tags“ liefert beispielsweise gleich drei Video-Thumbnails. Dabei werden keine erweiterten Funktionen wie Vorschau, Textzeilen oder Inhaltssegmente angezeigt.

2. Video-Karussell - auf diese Weise hat Google die frühere Video-Box weiterentwickelt. Nun werden Videoinhalte passend zur Suchanfrage gruppiert und gemeinsam präsentiert. Für eine komfortable Suche können Videos in einer Zeile oder Spalte angezeigt werden. Diese Art von Videosuchergebnis besitzt eine erweiterte Darstellung. Sehen wir uns als Beispiel ein Video-Karussell an, in dem die für die Suchanfrage „visit Scotland“ vorgeschlagenen Videos in einer Zeile erscheinen.

3. Hervorgehobenes Video - dies ist die SEO-freundlichste Darstellung deiner Videoinhalte in den Suchergebnissen. Erstens finden Nutzer dank der erweiterten Videodarstellung leichter Antworten. Zweitens ist diese Art von Videosuchergebnis wegen des hervorgehobenen Snippets und der verbesserten UX vorteilhaft für deine SERPs. Die Anfrage „How to make videos with your phone“ liefert beispielsweise ein hervorgehobenes Video als Antwort und relevantesten Vorschlag.

Zusammenfassend besteht deine Aufgabe als Marketer darin, mit hochwertigen Videoinhalten in den organischen Suchergebnissen zu erscheinen. Damit markeneigene Clips und Reels für Suchmaschinen wie Google attraktiver werden, muss eine Video-SEO-Optimierung erfolgen. Für deine digitale Marketingstrategie solltest du 7 wichtige Meilensteine berücksichtigen.

Wie Optimierst Du Dein Video Für SEO?

Um deinen Unternehmens-ROI zu maximieren und mithilfe von Videos bessere SERP-Ergebnisse für deine Website zu erzielen, musst du deine Videoinhalte für SEO optimieren. Befolge dazu die hilfreichsten Tipps für deine digitale Suchmaschinenoptimierungsstrategie.

#1 Keyword-Recherche Für Video-SEO

Relevante Keywords helfen dir, deine Videoinhalte gezielt auszurichten und Metadaten zu optimieren. Deshalb sollte eine umfassende Keyword-Recherche ganz am Anfang deiner Video-SEO-Optimierung stehen. Verwende ein Keyword-Tool, um die vielversprechendsten Keywords zu finden und sie anschließend strategisch in deinen Website-Inhalten einzusetzen. Mit diesen Schritten erhältst du hilfreiche SEO-Erkenntnisse zu deinen Keywords:

Bestimme deinen Keyword-Bereich. Untersuche Schlüsselbegriffe, die für deine Themen und das Konzept deiner Videoinhalte relevant sind.

Analysiere die wichtigsten Keyword-Parameter, um die am besten geeigneten auszuwählen. Achte auf Merkmale wie Suchvolumen, CPC und Schwierigkeitsgrad.

Bewerte den Wettbewerb, indem du die organischen Suchergebnisse und Werbe-Keywords deiner Mitbewerber in deiner Marktnische genauer untersuchst.

Erstelle eine Keyword-Liste auf Grundlage deiner Analyse, um deine Videoinhalte gezielt auszurichten und die Metadaten zu optimieren. Ein hervorragendes Beispiel dafür ist, wie American Trucks seine Videoshow The Haul nutzt, um den Traffic zu steigern und Themen wie Räder oder Felgen für Trucks aufzugreifen, nachdem das Unternehmen seine Wettbewerber analysiert und eine Chance erkannt hat.

#2 Video Hochladen

Lade nur relevante Videos hoch, die den Bedürfnissen deiner Zielgruppe entsprechen. Lade deine Videoinhalte in höchster Auflösung und mit hochwertigem Ton auf die Host-Seite oder den YouTube-Kanal deines Unternehmens hoch. Das Video sollte zu 100% zum Thema passen und in sich stimmig sein, um die Anforderungen der Ranking-Algorithmen von Google oder YouTube zu erfüllen.

Laut den Video-SEO-Empfehlungen von Propelrr ist die beste Auflösung 1280p x 720p bei einem Seitenverhältnis von 16:9 oder 640p x 480 p bei einem Seitenverhältnis von 4:3. Für maximale Videoqualität empfiehlt sich 1920p x 1080p oder 4K.

Auch das Video-Hosting spielt für SEO eine Rolle. Hier findest du eine vergleichende Analyse von Self-Hosting – bei dem das Video auf die Host-Seite hochgeladen wird – und der Nutzung von YouTube oder Vimeo als alternative Hosting-Dienste.

• ✓ Self-Hosting

• ✓ Andere Dienste

• ✓ Domainbezogene Rich Snippets lassen sich einfacher und schneller erzielen

• ✓ Der Videoplayer kann angepasst werden

• ✓ Das Einbetten von Videos kann für den Linkaufbau genutzt werden

• ✓ Videoinhalte erzielen eine größere Medienreichweite.

• ✓ Höhere SERPs sind möglich, wenn die Ranking-Algorithmen von YouTube oder Vimeo erfüllt werden.

• ✓ Zusätzliche Analyse-Tools im Creator Studio.

Dennoch zeigen die Ergebnisse einer Teamumfrage von MOZ, dass alle Hosting-Lösungen im Durchschnitt dieselben SEO-Grundlagen bieten. Entscheide einfach, welche Videoinhalte du selbst hosten und welche du bei anderen Diensten hochladen möchtest.

#3 Attraktives Vorschaubild

Dein Vorschaubild ist eine der besten Möglichkeiten, deine CTR zu verbessern. Hilf Nutzern, das Konzept deiner Videoinhalte auf den ersten Blick zu erkennen und zu verstehen. Außerdem verlangt Google ein gültiges Vorschaubild, damit dein Video in den Videofunktionen von Google erscheinen kann. Wenn deine Seite mit Videoinhalten gut indexiert werden soll, beachte die wichtigsten Anforderungen an Vorschaubilder gemäß den Best Practices von Google für Video-SEO:

Verwende für dein Vorschaubild nur unterstützte Bildformate (Google unterstützt die Formate BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP und SVG).

Verwende Bilder mit mindestens 60x30 Pixeln oder größer. Hochwertige Vorschaubilder werden empfohlen.

Prüfe, ob dein Vorschaubild für Google-Bots und Crawler zugänglich ist. Wird die Datei durch robots.txt blockiert, wird die Seite nicht indexiert.

#4 Videotranskript

Transkripte und Untertitel erleichtern Suchmaschinen das Crawlen deiner Seite mit Videoinhalten. Dabei handelt es sich um Text, der gelesen werden kann, anstatt den Ton anzuhören. Videotranskripte bilden deine Videoinhalte in Textform ab und helfen Suchmaschinen, deine Website-Seiten besser und schneller zu indexieren.

Außerdem kannst du Videotranskripte sowohl für Onpage- als auch für Offpage-SEO-Strategien nutzen. Seitennummerierte Transkripte unterstützen beispielsweise die interne Verlinkung. Gleichzeitig verbessern Videotranskripte deine Onpage-Keyword-Strategie, weil relevante Schlüsselbegriffe häufiger verwendet werden.

#5 Strukturierte Daten Hinzufügen

Wähle beim Wechsel von einer einfachen zu einer erweiterten Darstellung stets eine wirksame Strategie für deine SERPs. Deshalb sind strukturierte Daten auch für das Ranking deiner Website wichtig. Verwende ein Code-Snippet im JSON-Format, damit Suchmaschinen deine Videoinhalte leichter erkennen.

Google erhält dadurch mehr nützliche Daten zu deinen Clips und stuft deine Website höher ein. Mit dem Schema Markup Generator kannst du beispielsweise das Hinzufügen strukturierter Daten automatisieren.

#6 Nutzerinteraktion

Google stuft Websites mit informativen, ansprechenden Inhalten höher ein, wenn diese bei Nutzern gut ankommen und hervorragende Zuschauerreaktionen erzielen. Deshalb sollte sich Video-SEO auch auf die Interaktion mit deiner Zielgruppe konzentrieren. Du kannst beispielsweise mit einem Teaser ganz am Anfang des Clips die Wiedergabezeit erhöhen oder andere Methoden zur Nutzerinteraktion einsetzen:

• ✓ Motiviere Zuschauer, deine Videoinhalte zu teilen (Aktionen, Gewinnspiele, nützliche Tipps zum Speichern usw.).

• ✓ Rege Kommentare zu deinen Videos an, indem du Fragen stellst und kontroverse Themen zur Diskussion ansprichst.

• ✓ Reagiere zeitnah auf Kommentare und Fragen unter dem Video.

• ✓ Ergänze den Titel um Suchbegriffe oder Fragen zu aktuellen Themen, um die Suchabsicht der Nutzer besser anzusprechen.

#7 Video-XML-Sitemap

Eine Alternative zu strukturierten Daten ist eine Video-XML-Sitemap, die sich ähnlich positiv auf die Indexierung deiner Seite und deine SERPs auswirkt. Laut den Video-SEO-Richtlinien von Google erleichtert eine Video-Sitemap Suchmaschinen das Auffinden deiner Videoinhalte. Zum Einreichen einer XML-Sitemap kannst du die Google Search Console verwenden. Die Video-XML-Sitemap lässt sich außerdem mithilfe der Search Console API testen.

Verfolge Deine Analysedaten

Jeder SEO-Ansatz benötigt umfassende Analysen, um Ergebnisse zu messen und Veränderungen zu überwachen. Bei Videoinhalten solltest du vor allem Parameter zum Verhalten der Zuschauer und zu den Bindungsraten prüfen. So erkennst du, ob dein Traffic steigt, kannst das potenzielle Wachstum deiner Zuschauerbasis bestimmen und vieles mehr.

Nutze Online-Kennzahlen von Diensten wie YouTube oder Vimeo sowie hilfreiche Tools wie Google Analytics, Vidyard, SE Ranking und ViralStat, um deine Analysedaten zu verfolgen. Die Leistung deiner Video-SEO-Optimierung kannst du anhand der folgenden Kennzahlen analysieren:

1. Wiedergabedauer pro Sitzung (je länger Zuschauer deine Videoinhalte ansehen, desto besser)

2. CTR-Impressionen (Anzahl der Personen, die auf der Seite mit deinen Videos interagieren)

3. Call-to-Action-CTR (Klickraten nach der Anzeige einer Hinweiskarte)

4. Traffic-Quellen (Wege, über die du Traffic und Nutzerinteraktionen erhältst)

5. Eindeutige Zuschauer (neue Besucher deiner Website, die das Video zum ersten Mal angesehen haben)

Durch die umfassende Erfassung deiner Analysedaten kannst du deine Leistung einschätzen und deine Video-SEO-Strategie anpassen, um noch bessere Ergebnisse zu erzielen. Nutze Kennzahlen regelmäßig, damit dir keine wichtigen Veränderungen in deinen Statistiken entgehen.

Fazit

Videoinhalte sind im heutigen Marketing äußerst wirkungsvoll. Menschen sehen sich lieber Clips und Videoanleitungen an, als Texte und Anleitungsartikel zu lesen. Um die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe zu gewinnen, eine größere Medienreichweite zu erzielen, den Traffic zu steigern und deine Conversions zu erhöhen, wird eine Video-SEO-Optimierung eingesetzt.

Es gibt viele Strategien und Methoden, mit denen du deine Videoinhalte SEO-freundlich gestalten und bessere Suchmaschinen-Rankings für deine Website erzielen kannst. Zu den wichtigsten gehören Keyword-Recherche, Metadatenoptimierung, Videotranskripte, das Einreichen strukturierter Daten, die Anpassung von Vorschaubildern und Maßnahmen zur Nutzerinteraktion.

Um die Leistung deiner Videosuchmaschinenoptimierung zu überwachen, solltest du deine Analysedaten mithilfe geeigneter Kennzahlen wie CTR, Wiedergabezeit, eindeutigen Nutzern und Traffic-Quellen verfolgen. Videomarketing und Video-SEO sind zur neuen Normalität geworden und können ein Unternehmen auf die nächste Stufe bringen!