5 millions.
C’est le nombre stupéfiant d’articles de blog publiés chaque jour, selon Wordometer. Et ce chiffre colossal ne tient compte que des sites fonctionnant sous WordPress. Il exclut également des dizaines d’autres types de contenus, comme les webinaires, les vidéos, les contenus audio, les livres blancs, les ebooks et bien plus encore. Pour sortir du lot dans ce déluge de contenus, tu dois aller plus loin.
Modèles interactifs
300+ modèles modifiables par glisser-déposer
Calculateur d'IMC Modèle
Concepteur de dressing intégré avec tarification Modèle
Évaluation des compétences informatiques Modèle
Rien de tel qu’un contenu intelligent et interactif pour capter rapidement l’attention et susciter l’engagement.
Dans cet article, je vais te présenter les meilleurs exemples de marketing de contenu interactif réussi par des marques avisées.
Avant d’entrer dans le vif du sujet, commençons par définir le contenu interactif et ses avantages.
Qu’est-ce Que Le Contenu Interactif ?
Le contenu interactif désigne tout type de contenu qui invite les utilisateurs à participer lorsqu’ils le consultent.
Contrairement au contenu statique, consommé passivement, le contenu interactif exige une participation active des utilisateurs pour qu’ils en tirent le maximum de valeur.
Voici quelques exemples de contenus interactifs :
6 Avantages Du Contenu Interactif
Le marketing de contenu interactif est-il un simple effet de mode sans réelle valeur ?
C’est une question légitime qui mérite une réponse honnête. Le contenu interactif est tendance parce qu’il produit des résultats.
Voici six raisons d’intégrer le contenu interactif à ta stratégie de marketing de contenu sans attendre.
1. Augmente Les Taux D’engagement
Susciter l’engagement des utilisateurs peut être difficile. Mais pas avec du contenu interactif. Les utilisateurs ne restent pas de simples spectateurs passifs. Ils prennent en main leur expérience et décident de ce qu’ils consultent, voire de la manière dont ils le font. Dans un sondage du Content Marketing Institute, 66% des spécialistes du marketing ont déclaré utiliser du contenu interactif parce qu’il augmente les taux d’engagement.
2. Augmente Le Temps Passé Sur Le Site
Les utilisateurs passent plus de temps sur les sites qui proposent du contenu interactif. Pourquoi ? Parce qu’il est plus captivant qu’un contenu non interactif. Lorsque les moteurs de recherche constatent que les visiteurs restent plus longtemps sur ton site, ils jugent son contenu utile et améliorent sa position dans les SERP.
3. Très Facile à Partager
Les gens aiment partager leurs expériences agréables avec leurs proches. La curiosité suscitée par un contenu fondé sur l’échange les pousse à le transmettre à leur entourage. De plus, la plupart des contenus interactifs sont riches en visuels, ce qui renforce encore leur potentiel viral. Des études révèlent que les contenus visuels sont partagés 40x plus que les autres types de contenus.
4. Différencie La Marque
Alors que tout le monde produit du contenu standard, publier du contenu interactif te permet de sortir immédiatement du lot. Ton public considérera ta marque comme moderne et novatrice. Tu attireras davantage de prospects et les transformeras en leads. Les créateurs de landing pages modernes prennent en charge du contenu dynamique qui met tes pages en valeur et génère plus de conversions que les pages statiques utilisées par tous les autres.
5. Riche En Données
Lorsque les utilisateurs interagissent avec ton contenu, ils te fournissent de nombreuses informations que tu peux exploiter pour améliorer tes campagnes marketing. Dans un marketing piloté par les données, enrichir ta base de données client est essentiel à ta réussite.
6. Pédagogique
Le contenu interactif offre une expérience pédagogique plus riche que le contenu figé. Un rapport récent affirme que 93% des spécialistes du marketing reconnaissent que le contenu interactif informe mieux leurs acheteurs que le contenu statique. C’est logique. En interagissant avec le contenu, les utilisateurs en apprennent davantage sur eux-mêmes, leurs besoins ou le produit qu’ils étudient.
Maintenant que tu connais le marketing interactif et ses avantages, découvrons quelques exemples inspirants.
7 Exemples D’entreprises Qui Excellent Dans Le Marketing Interactif
1. Le Jeu De Solitaire
Le marketing par la gamification a connu une croissance spectaculaire depuis l’apparition du terme « gamification » en 2010.
Selon Statista, en 2016, le marché de la gamification valait 4.91 milliards de dollars américains. Aujourd’hui, en 2021, sa valeur a été multipliée par 2.5x pour atteindre près de 12 milliards.
Concrètement ?
Les spécialistes du marketing ont compris l’intérêt d’intégrer des jeux à leurs campagnes marketing et en tirent profit. Comme le jeu est profondément ancré dans la nature humaine, il n’est pas près de disparaître. La gamification continuera de progresser, comme le montre la multiplication des plateformes vidéo adaptées au gaming.
Solitaire aide les personnes éprouvées à surmonter les difficultés psychologiques de la période de confinement liée au COVID-19 et à stimuler leurs capacités cérébrales grâce à notre jeu gratuit, amusant et captivant.
Source : Solitaire
Pourquoi ça Marche
Variété : les humains détestent la monotonie et se désintéressent rapidement des tâches ennuyeuses. En revanche, ils aiment la variété et restent concentrés sur les activités qui en offrent. Il est possible de jouer à 500 variantes de Solitaire. De quoi rester occupé longtemps sans s’ennuyer.
Niveaux de difficulté : les jeux te permettent de te dépasser à mesure que la difficulté augmente. Tu peux choisir parmi les trois niveaux de difficulté. Ainsi, le jeu convient à tout le monde, des grands débutants aux joueurs chevronnés.
Responsive : tu peux consulter le contenu sur n’importe quel appareil, qu’il s’agisse d’un smartphone, d’une tablette ou d’un ordinateur. Que tu préfères jouer en mode paysage ou portrait, choisis l’orientation qui te convient.
2. Le Calculateur Keto De Ketogenic
Les calculateurs constituent un autre type de contenu interactif puissant.
Ils font des merveilles dans les secteurs qui exigent des calculs complexes pour permettre aux utilisateurs de cerner précisément leurs besoins et d’avancer dans leur parcours d’achat. Le principal atout des calculateurs ?
Dans l’esprit du prospect, si tu peux l’aider à identifier et à quantifier ses besoins, ton entreprise est forcément la mieux placée pour y répondre.
Ketogenic a créé un calculateur keto pratique pour permettre aux visiteurs de déterminer leurs besoins nutritionnels dans le cadre d’un régime keto.
Pourquoi ça Marche
Personnalisé : leur calculateur adapte ses recommandations à tes besoins. Du genre au pourcentage de masse grasse, en passant par le niveau d’activité professionnelle, la routine sportive et l’objectif de poids, chaque détail est adapté à ta situation particulière. Les résultats sont donc d’une précision redoutable.
Attrait visuel : ils ont rendu leur outil attrayant pour permettre aux utilisateurs de comprendre plus facilement des concepts complexes et de répondre plus vite. Pour le pourcentage de masse grasse, aucun calcul compliqué n’est nécessaire. Il suffit de choisir dans le visuel coloré la morphologie qui ressemble à la sienne et de laisser l’outil faire le reste.
Simple : calculer tes besoins optimaux en macronutriments pour commencer ton régime keto peut s’avérer compliqué. Mais Ketogenic simplifie tout. L’outil ramène le processus à cinq étapes simples pour ne pas submerger les utilisateurs avec un système complexe.
3. Le Quiz Interactif D’involve.me
Un quiz est une façon amusante et captivante d’interagir avec les utilisateurs. Dans involve.me, chaque quiz peut déclencher une séquence de suivi automatique en fonction des réponses.
Ils te permettent de présenter ton expertise sous forme de contenus courts et savoureux. Avant même de s’en rendre compte, ton audience devient friande de tes conseils pratiques et te considère comme une référence.
De plus, les quiz et les évaluations constituent une riche source de données client.
Pourquoi ça Marche
Sur mesure : les utilisateurs choisissent les compétences qu’ils souhaitent perfectionner ou évaluer. En évitant une approche uniforme et en leur laissant le choix, le processus devient entièrement captivant. Tu reçois un retour immédiat dans un rapport PDF personnalisé aux couleurs de la marque.
Détaillé : grâce à de nombreuses questions riches en informations, ils ont recueilli beaucoup de données utiles sur leurs utilisateurs. Leurs prochaines campagnes marketing peuvent ainsi répondre plus précisément aux besoins de ces derniers.
Révélateur : les gens aiment connaître leurs forces et leurs faiblesses, car la connaissance de soi leur permet de progresser sur les plans professionnel et personnel. Les évaluations révèlent tes faiblesses pour que tu puisses les corriger, ainsi que tes forces pour que tu puisses les exploiter.
4. L’infographie D’Information Is Beautiful
Les infographies, alliance astucieuse de visuels saisissants et de texte, occupent une place centrale dans les discussions sur le marketing de contenu, et ce n’est pas un hasard.
Regarde ces chiffres révélateurs de HubSpot :
90% des informations transmises au cerveau sont visuelles.
Les gens retiennent 65% des informations qu’ils voient, contre 10% de celles qu’ils entendent.
Les tweets accompagnés de visuels obtiennent 150% de partages supplémentaires sur les réseaux sociaux par rapport aux autres.
Les utilisateurs aiment et partagent davantage les infographies que tout autre type de contenu.
Les contenus web riches en images génèrent pas moins de 650% d’engagement supplémentaire par rapport aux contenus uniquement textuels.
Information Is Beautiful offre une remarquable étude de cas sur l’utilisation des infographies dans le marketing de contenu.
Source : Information Is Beautiful
Pourquoi ça Marche
Points clés : ils présentent aux utilisateurs une synthèse des plus importantes violations et attaques de données en indiquant le nom de l’entreprise concernée et le nombre de données divulguées. Un simple coup d’œil au visuel suffit pour identifier facilement les principaux responsables.
Interactif : pour obtenir plus de détails sur la violation de données d’une entreprise, il suffit de cliquer sur le cercle pour faire apparaître davantage d’informations. C’est pratique. Les lecteurs qui parcourent rapidement le contenu peuvent consulter les points essentiels sans cliquer, tandis que ceux qui souhaitent approfondir peuvent le faire.
Approfondi et à jour : la date de janvier 2021 montre que l’infographie est régulièrement mise à jour. C’est essentiel, car les piratages de données continuent et les informations doivent rester pertinentes. De plus, leur contenu est exhaustif et couvre plus de 30,000 incidents remontant à 2004.
5. La Vidéo Achetable De Ted Baker
Il ne fait aucun doute que la vidéo est un format de contenu puissant et captivant.
Biteable indique que 94% des spécialistes du marketing qui utilisent la vidéo dans leurs campagnes marketing prévoient de continuer à le faire. La vidéo est efficace à chaque étape du funnel.
Tu peux utiliser un vlog captivant pour transformer des prospects en leads en haut du funnel. Au milieu du funnel, une vidéo détaillée étape par étape permet d’informer les leads sur ton produit ou service. Enfin, des lettres de vente vidéo peuvent t’aider à conclure davantage de ventes en bas du funnel.
Ted Baker est un excellent exemple de bonne utilisation du contenu vidéo. La marque a utilisé une vidéo achetable pour permettre aux visiteurs de passer rapidement à l’achat.
Source : Ted Baker
Pourquoi ça Marche
Produit en situation : au lieu de simplement présenter les vêtements seuls, la marque a montré ses produits portés. Quand les acheteurs voient des personnes porter les vêtements, ils sont davantage captivés. Ils s’imaginent dans ces tenues. Cliquable : en rendant les différents vêtements cliquables, la marque réduit le nombre d’étapes nécessaires pour acheter. Il suffit aux clients de cliquer sur l’article qui leur plaît pour accéder directement au panier. Cette réduction des frictions permet de conclure davantage de ventes.
Captivant : Ted Baker rend le shopping passionnant. Au lieu des pages produit classiques où les utilisateurs parcourent les produits, choisissent un article, puis passent au paiement, ils peuvent acheter directement depuis la vidéo. Cette expérience d’achat est plus immersive qu’un parcours classique.
6. L’analyseur De Titres D’Advanced Marketing Institute
Une entreprise doit avant tout résoudre les problèmes de ses clients.
Plus tes clients sont convaincus que tu peux résoudre leurs problèmes, plus ils te feront confiance et achèteront chez toi. Créer un outil pratique qui résout un véritable problème rencontré par ton audience constitue donc une preuve très convaincante.
Tu démontres ainsi ton autorité et ton expertise aux yeux de tous.
C’est exactement ce qu’a fait Advanced Marketing Institute en créant un outil d’analyse de titres.
Source : Advanced Marketing Institute
Pourquoi ça Fonctionne
Participatif :pour obtenir les résultats de leur titre, les utilisateurs doivent le saisir et cliquer sur « soumettre pour analyse ». Ce n’est qu’ensuite que l’outil affiche son analyse détaillée. Cette participation renforce l’engagement des utilisateurs.
Simple : lorsqu’on crée un outil, il est facile d’en faire trop pour tenter d’impressionner les utilisateurs. AMI n’a pas commis cette erreur. Son outil est très simple. Même la personne la moins douée de ta famille peut l’utiliser. 😀 Comme l’outil est facile à utiliser, davantage de personnes l’essaieront et il générera plus de leads.
Optimisation : l’outil ne se contente pas de fournir les résultats du titre, il propose aussi des pistes d’amélioration. Il compare les performances de ton titre aux standards des rédacteurs professionnels afin que tu saches comment le peaufiner. Il classe également ton titre dans l’une de trois catégories : intellectuelle, empathique ou spirituelle.
7. Le Formulaire De Génération De Leads De Marketing Automation Insider
La génération de leads est le pilier du commerce en ligne.
Sans un flux constant de leads réguliers, une entreprise ralentit, puis finit par s’arrêter brutalement. La génération de leads est difficile. Rien d’étonnant à ce que 61% des spécialistes du marketing déclarent que la génération de leads est leur principal défi.
Une génération de leads efficace repose sur deux piliers :
Quantité
Le marketing et la vente sont une question de chiffres. Plus tu génères de leads et alimentes ton pipeline, plus tu réalises de ventes (et gagnes d’argent). C’est assez simple, non ? Mais l’inverse est également vrai.
Qualité
Mais la quantité de leads ne suffit pas à développer ton entreprise. Tu dois également t’assurer que les leads que tu attires sont d’excellente qualité. Remplir ton pipeline avec les mauvaises personnes fait baisser tes conversions, tandis qu’attirer les bons leads les fait augmenter.
Marketing Automation Insider a trouvé le bon équilibre entre quantité et qualité des leads dans son contenu consacré au formulaire de génération de leads.
Source : Marketing Automation Insider
Pourquoi ça Fonctionne
Personnalisé : le site utilise un format dynamique de questions-réponses pour recueillir des informations sur ses prospects. Chaque visiteur bénéficie ainsi d’une expérience personnalisée lorsqu’il remplit le formulaire. Les questions augmentent également le taux de complétion du formulaire, car elles sont plus captivantes que de simples affirmations.
Segmentation : les questions sur ton type d’entreprise, la taille de ta liste et le nombre d’outils d’automatisation que tu utilises permettent de recueillir de précieuses données client. Le site peut ainsi mieux comprendre les besoins de ses prospects et les segmenter avec une grande précision.
Barre de progression : remplir un formulaire peut être fastidieux. Marketing Automation Insider a eu la bonne idée d’ajouter une barre de progression sous son formulaire. Les utilisateurs voient où ils en sont dans le remplissage, ce qui les encourage à aller jusqu’au bout.
Meilleurs Exemples De Marketing De Contenu Interactif : Une Riche Source D’inspiration
Et voilà.
Ma sélection des meilleurs exemples de marketing de contenu interactif.
Certes, aucun exemple n’est parfait, mais ces études de cas riches en enseignements regorgent de bonnes idées. Appuie-toi sur ces conseils pour évaluer ton prochain contenu interactif. Ajuste, peaufine et optimise ta campagne de contenu interactif pour atteindre des performances maximales.
Tu constateras immédiatement une hausse de la notoriété de ta marque, de l’engagement des utilisateurs et des ventes.
Qu’attends-tu ?
Lance-toi et libère les super-pouvoirs du marketing de contenu interactif.
Auteur
Neal Taparia est le cofondateur d’Imagine Easy Solutions, un portefeuille de services éducatifs en ligne qui a touché plus de 30 millions d’étudiants par an. Neal a vendu l’entreprise à Chegg (NYSE: CHGG), où il est resté cadre pendant trois ans. Il se consacre désormais à une nouvelle initiative, Solitaire, qui associe les jeux classiques à l’entraînement de la mémoire et de l’attention.
Modèles interactifs
300+ modèles modifiables par glisser-déposer
Funnel d'intégration des employés Modèle
Sondage de satisfaction Modèle
