Interaktives Content-Marketing richtig umgesetzt: die 7 besten Beispiele

5 Millionen.

Das ist laut Wordometer die unglaubliche Zahl der Blogbeiträge, die täglich veröffentlicht werden. Und diese gewaltige Zahl erfasst nur Websites, die mit WordPress betrieben werden. Dutzende weitere Content-Arten wie Webinare, Videos, Audios, Whitepaper, E-Books und mehr sind darin noch nicht einmal enthalten. Um in dieser Content-Flut aufzufallen, musst du mehr tun.

Es gibt keinen besseren Weg, schnell Aufmerksamkeit zu gewinnen und Nutzer einzubeziehen, als mit cleverem interaktivem Content.

In diesem Artikel zeige ich dir die besten Beispiele dafür, wie clevere Marken interaktives Content-Marketing richtig umsetzen.

Bevor wir ins Detail gehen, klären wir zunächst, was interaktiver Content ist und welche Vorteile er bietet.

Was Ist Interaktiver Content?

Interaktiver Content ist jede Art von Content, die Nutzer beim Konsumieren zum Mitmachen auffordert.

Anders als statischen Content, den Menschen passiv konsumieren, müssen Nutzer interaktiven Content aktiv nutzen, um den größtmöglichen Mehrwert daraus zu ziehen.

Beispiele für interaktiven Content sind:

• Quizze.

• Umfragen.

• Interaktive Infografiken.

• Spiele.

• Interaktive Videos.

• Interaktive E-Books.

6 Vorteile Von Interaktivem Content

Ist interaktives Content-Marketing nur ein Hype ohne Substanz?

Das ist eine berechtigte Frage, die eine ehrliche Antwort verdient. Interaktiver Content liegt im Trend, weil er Wirkung zeigt.

Hier sind sechs Gründe, warum du interaktiven Content lieber früher als später in deine Content-Marketing-Strategie integrieren solltest.

1. Steigert Die Interaktionsraten

Nutzer einzubeziehen, kann schwierig sein. Nicht jedoch, wenn du interaktiven Content verwendest. Bei interaktivem Content sind Nutzer keine passiven Zuschauer. Sie gestalten ihr Content-Erlebnis selbst und entscheiden, was oder sogar wie sie etwas konsumieren. In einer Umfrage des Content Marketing Institute gaben 66% der Marketer an, interaktiven Content zu nutzen, weil er die Interaktionsraten steigert.

2. Erhöht Die Verweildauer

Nutzer verbringen mehr Zeit auf Websites mit interaktivem Content. Der Grund? Er ist fesselnder als nicht interaktiver Content. Wenn Suchmaschinen sehen, dass Besucher mehr Zeit auf deiner Website verbringen, bewerten sie den Content als wertvoll und platzieren deine Website in den SERPs weiter oben.

3. Wird Besonders Häufig Geteilt

Menschen teilen schöne Erlebnisse gern mit ihren Freunden. Die Neugier, die durch Content zum gegenseitigen Austausch entsteht, bringt Nutzer dazu, ihn in ihrem Umfeld weiterzugeben. Außerdem ist interaktiver Content meist visuell ansprechend, was sein virales Potenzial zusätzlich erhöht. Studien zeigen, dass Menschen visuellen Content 40x häufiger teilen als andere Content-Arten.

4. Hebt Die Marke Ab

Da alle ständig Standard-Content produzieren, hebst du dich mit interaktivem Content sofort von der Masse ab. Menschen nehmen deine Marke als coolen Trendsetter wahr. Du gewinnst mehr Interessenten und machst sie zu Leads. Moderne Landingpage-Builder unterstützen dynamischen Content, durch den deine Seiten hervorstechen und besser konvertieren als die statischen Seiten der Konkurrenz.

5. Liefert Viele Daten

Wenn Nutzer mit deinem Content interagieren, liefern sie dir zahlreiche Informationen, mit denen du deine Marketingkampagnen verbessern kannst. Da wir in einer datengetriebenen Marketingwelt leben, ist ein wachsender Bestand an Kundendaten entscheidend für deinen Erfolg.

6. Vermittelt Wissen

Interaktiver Content bietet ein intensiveres Lernerlebnis als statischer Content. Ein aktueller Bericht besagt, dass 93% der Marketer zustimmen, dass interaktiver Content ihre Käufer besser informiert als statischer Content. Das ist nachvollziehbar: Weil Nutzer mit dem Content interagieren, erfahren sie mehr über sich selbst, ihre Bedürfnisse oder das Produkt, über das sie sich informieren.

Da du jetzt weißt, was interaktives Marketing ist und welche Vorteile es bietet, sehen wir uns einige inspirierende Beispiele an.

7 Beispiele Für Unternehmen, Die Interaktives Marketing Richtig Umsetzen

1. Das Spiel Von Solitaire

Gamification-Marketing ist stark gewachsen, seit der Begriff „Gamification“ 2010 erstmals aufkam.

Laut Statista hatte der Gamification-Markt 2016 einen Wert von 4.91 Milliarden US-Dollar. Heute, im Jahr 2021, hat sich der Wert um das 2.5-Fache auf fast 12 Milliarden vervielfacht.

Übersetzung?

Marketer haben den Marketingwert erkannt, den Spiele in ihren Kampagnen bieten, und nutzen ihn für sich. Da Spielen tief in der menschlichen Natur verankert ist, werden Spiele so schnell nicht verschwinden. Wie die Verbreitung spielfreundlicher Videoplattformen zeigt, wird Gamification weiter wachsen.

Solitaire hilft gestressten Menschen, die psychischen Herausforderungen der COVID-19-Lockdown-Phase zu bewältigen und mit unserem kostenlosen, unterhaltsamen und fesselnden Spiel ihre geistige Leistungsfähigkeit zu steigern.

Warum Das Funktioniert

Abwechslung: Menschen hassen Monotonie und verlieren bei langweiligen Aufgaben schnell das Interesse. Abwechslung lieben sie dagegen und bleiben bei Aufgaben, die sie bieten, länger dabei. Bei Solitaire können sie bis zu 500 Varianten spielen. Das reicht, um sie lange zu beschäftigen, ohne dass Langeweile aufkommt.

Schwierigkeitsstufen: In Spielen kannst du dich beweisen, wenn es anspruchsvoller wird. Du kannst zwischen drei Schwierigkeitsstufen wählen. So ist für alle etwas dabei – vom absoluten Anfänger bis zum erfahrenen Spieler.

Responsiv: Du kannst den Content auf jedem Gerät nutzen, egal ob Smartphone, Tablet oder Desktop. Ob du beim Spielen das Quer- oder Hochformat bevorzugst, bleibt ganz dir überlassen.

2. Der Keto-Rechner Von Ketogenic

Rechner sind eine weitere wirkungsvolle Art von interaktivem Content.

Sie wirken besonders gut in Branchen, in denen komplexe Berechnungen nötig sind, damit Nutzer ihren genauen Bedarf ermitteln und auf der Buyer Journey vorankommen können. Das Beste an Rechnern?

Wenn du Interessenten dabei helfen kannst, ihre Bedürfnisse zu erkennen und zu beziffern, bist du in ihren Augen sicherlich auch das perfekte Unternehmen, um diese Bedürfnisse zu erfüllen.

Ketogenic hat einen praktischen Keto-Rechner entwickelt, mit dem Besucher ihren Nährstoffbedarf für die Keto-Ernährung ermitteln können.

Warum Das Funktioniert

Personalisiert: Der Rechner stimmt seine Empfehlungen auf deine Bedürfnisse ab. Von deinem Geschlecht und Körperfettanteil über dein Aktivitätsniveau im Beruf bis hin zu Trainingsroutine und Gewichtsziel wird jedes noch so kleine Detail an deine individuelle Situation angepasst. So entstehen äußerst präzise Ergebnisse.

Visuell ansprechend: Das Tool wurde optisch ansprechend gestaltet, damit Nutzer komplexe Konzepte leichter verstehen und schneller antworten können. Für den Körperfettanteil müssen Nutzer keine aufwendige Berechnung durchführen. Sie wählen einfach in der farbenfrohen Grafik den Körpertyp aus, der ihrem ähnelt, und lassen das Tool den Rest erledigen.

Unkompliziert: Deinen optimalen Makronährstoffbedarf für den Start in die Keto-Ernährung zu berechnen, kann knifflig sein. Ketogenic macht es jedoch ganz einfach. Alles wird auf fünf einfache Schritte reduziert, damit das komplexe Tool die Nutzer nicht überfordert.

3. Das Interaktive Quiz Von involve.me

Ein Quiz ist eine unterhaltsame und fesselnde Möglichkeit, mit Nutzern zu interagieren. Bei involve.me kann jedes Quiz anhand der Antworten automatisch eine passende Follow-up-Sequenz auslösen.
Damit kannst du dein Fachwissen in appetitliche, leicht verdauliche Content-Häppchen verpacken. Noch bevor dein Publikum es merkt, ist es von deinen umsetzbaren Tipps gefesselt und betrachtet dich als Experten.

Außerdem liefern Quizze und Assessments zahlreiche Kundendaten.

Warum Das Funktioniert

Maßgeschneidert: Nutzer wählen aus, welche Fähigkeiten sie verbessern oder bewerten möchten. Weil es keine Einheitslösung gibt und Nutzer frei wählen können, wird der gesamte Prozess fesselnd. Du erhältst sofort Feedback in einem personalisierten PDF-Bericht im Markendesign.

Detailliert: Weil zahlreiche gezielte Fragen gestellt wurden, konnten viele nützliche Daten über die Nutzer gesammelt werden. Dadurch lassen sich kommende Marketingkampagnen genauer auf ihre Bedürfnisse abstimmen.

Aufschlussreich: Menschen kennen gern ihre Stärken und Schwächen, denn Selbstkenntnis hilft ihnen, sich beruflich und persönlich weiterzuentwickeln. Die Assessments zeigen dir deine Schwächen, damit du sie ausgleichen kannst, und deine Stärken, damit du sie gezielt nutzt.

4. Die Infografik Von Information Is Beautiful

Infografiken, eine clevere Verbindung aus eindrucksvollen Bildern und Text, sind aus gutem Grund ein Dauerthema im Content-Marketing.

• Sieh dir diese aufschlussreichen Zahlen von HubSpot an:

• 90% der an das Gehirn übermittelten Informationen sind visuell.

• Menschen erinnern sich an 65% der Informationen, die sie sehen, gegenüber 10% der Informationen, die sie hören.

• Tweets mit visuellen Elementen werden in sozialen Medien 150% häufiger geteilt als Tweets ohne.

• Nutzer liken und teilen Infografiken häufiger als jede andere Content-Art.

• Web-Content mit vielen Bildern erzielt beeindruckende 650% mehr Interaktionen als reiner Text-Content.

Information Is Beautiful ist ein hervorragendes Fallbeispiel dafür, wie Infografiken im Content-Marketing eingesetzt werden können.

Warum Das Funktioniert

Übersicht: Die Nutzer erhalten eine Zusammenfassung der größten Datenlecks und Hacks, in der das betroffene Unternehmen und die Anzahl der offengelegten Datenpunkte genannt werden. Ein kurzer Blick auf die Grafik genügt, um die größten Verursacher zu erkennen.

Interaktiv: Um mehr über das Datenleck eines Unternehmens zu erfahren, klicken Nutzer einfach auf den Kreis, woraufhin weitere Informationen eingeblendet werden. Das ist praktisch: Wer nur überfliegt, sieht die wichtigsten Punkte ohne einen Klick; wer tiefer einsteigen möchte, kann klicken.

Ausführlich und aktuell: Der Datumsstempel vom Januar 2021 zeigt, dass die Infografik regelmäßig aktualisiert wird. Das ist wichtig, weil es immer wieder zu Datenhacks kommt und die Informationen daher relevant bleiben müssen. Außerdem sind die Angaben umfassend und decken über 30,000 Datensätze bis zurück ins Jahr 2004 ab.

5. Das Shoppable Video Von Ted Baker

Video ist zweifellos ein wirkungsvolles, fesselndes Content-Format.

Biteable berichtet, dass 94% der Marketer, die Videos in ihren Marketingkampagnen einsetzen, dies auch künftig tun möchten. Videos wirken in jeder Phase des Funnels.

Mit einem fesselnden Vlog kannst du Interessenten am Anfang des Funnels in Leads verwandeln. In der Mitte des Funnels kannst du Leads mit einem Schritt-für-Schritt-Video über dein Produkt oder deine Dienstleistung informieren. Und am Ende des Funnels kannst du mit Video-Sales-Letters mehr Verkäufe abschließen.

Ted Baker ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie Video-Content richtig eingesetzt wird. Das Unternehmen brachte Besucher mit einem Shoppable Video schnell zum Einkaufen.

Warum Das Funktioniert

Produkt im Einsatz: Statt die Kleidung einfach für sich allein zu präsentieren, zeigte Ted Baker seine Produkte im Einsatz. Wenn Käufer Menschen in der Kleidung sehen, sind sie stärker davon fasziniert. Sie stellen sich vor, wie sie die Outfits selbst tragen. Anklickbar: Indem die verschiedenen Kleidungsstücke anklickbar sind, reduziert Ted Baker die Anzahl der Schritte bis zum Kauf. Kunden klicken einfach auf den gewünschten Artikel und gelangen direkt zum Warenkorb. Weniger Reibung führt zu mehr Verkäufen.

Fesselnd: Ted Baker macht Einkaufen spannend. Statt auf üblichen Produktseiten Produkte zu durchstöbern, einen Artikel auszuwählen und dann zur Kasse zu gehen, können Nutzer direkt aus dem Video heraus einkaufen. Ein solches Einkaufserlebnis ist fesselnder als gewöhnliches Online-Shopping.

6. Der Headline-Analyzer Des Advanced Marketing Institute

Im Geschäftsleben geht es darum, die Probleme deiner Kunden zu lösen.

Je überzeugter deine Kunden davon sind, dass du ihre Probleme lösen kannst, desto mehr vertrauen sie dir und kaufen bei dir. Deshalb ist ein praktisches Tool, das ein echtes Problem deiner Zielgruppe löst, ein überzeugender Beweis für deine Kompetenz.

So stellst du deine Autorität und Expertise für alle sichtbar unter Beweis.

Genau das hat das Advanced Marketing Institute getan, indem es ein Tool zur Analyse von Überschriften entwickelt hat.

Warum Das Funktioniert

Mit Beteiligung:Damit Nutzer die Ergebnisse für ihre Überschrift sehen können, müssen sie diese eingeben und auf „Zur Analyse einreichen“ klicken. Erst dann liefert das Tool die Analyseergebnisse. Die aktive Beteiligung steigert die Nutzerinteraktion.

Einfach: Bei der Entwicklung eines Tools kann man leicht übertreiben, wenn man Nutzer beeindrucken möchte. AMI hat diesen Fehler nicht gemacht. Das Tool ist unkompliziert. Selbst dein begriffsstutzigster Verwandter kann es bedienen. 😀 Weil das Tool einfach zu nutzen ist, probieren es mehr Menschen aus und es werden mehr Leads generiert.

Optimierung: Das Tool liefert nicht nur Ergebnisse für deine Überschrift, sondern auch Vorschläge zu ihrer Verbesserung. Es zeigt, wie deine Überschrift im Vergleich zu den Standards professioneller Texter abschneidet, sodass du weißt, wie du sie optimieren kannst. Außerdem ordnet es deine Überschrift einer von drei Gruppen zu: intellektuell, empathisch und spirituell.

7. Das Lead-Generierungsformular Von Marketing Automation Insider

Lead-Generierung ist das Rückgrat des Online-Geschäfts.

Ohne einen konstanten Strom neuer Leads gerät ein Unternehmen ins Stocken und kommt schließlich vollständig zum Stillstand. Lead-Generierung ist schwierig. Kein Wunder, dass 61% der Marketer die Lead-Generierung als ihre größte Herausforderung bezeichnen.

Effektive Lead-Generierung beruht auf zwei Säulen:

Quantität

Marketing und Vertrieb sind ein Zahlenspiel. Je mehr Leads du generierst und in deine Pipeline leitest, desto mehr Verkäufe und Umsatz erzielst du. Ganz einfach, oder? Doch auch das Gegenteil ist wahr.

Qualität

Die Anzahl der Leads allein reicht jedoch nicht aus, um dein Unternehmen wachsen zu lassen. Du musst auch sicherstellen, dass die Qualität der gewonnenen Leads erstklassig ist. Die falschen Personen in deiner Pipeline senken die Conversions, während die richtigen Leads sie steigern.

Marketing Automation Insider hat mit seinem Lead-Generierungsformular die richtige Balance zwischen Lead-Quantität und -Qualität gefunden.

Warum Das Funktioniert

Personalisiert: Mit einem ansprechenden Frage-und-Antwort-Stil sammelt das Unternehmen Informationen über seine Interessenten. Dadurch wird das Ausfüllen des Formulars für jeden Websitebesucher zu einem individuellen Erlebnis. Fragen erhöhen außerdem die Abschlussrate des Formulars, weil sie ansprechender sind als bloße Aussagen.

Segmentierung: Die Fragen zu deinem Unternehmenstyp, der Größe deiner Liste und der Anzahl der verwendeten Automatisierungstools helfen dabei, wertvolle Kundendaten zu sammeln. So kann das Unternehmen die Bedürfnisse seiner Interessenten besser verstehen und sie äußerst präzise segmentieren.

Fortschrittsbalken: Ein Formular auszufüllen, kann mühsam sein. Marketing Automation Insider hat deshalb unter dem Formular einen Fortschrittsbalken eingebaut. Nutzer sehen, wie weit sie beim Ausfüllen gekommen sind. Das motiviert sie, den Vorgang bis zum Ende abzuschließen.

Die Besten Beispiele Für Interaktives Content-Marketing: Eine Reiche Inspirationsquelle

Das war’s.

Meine kuratierte Liste der besten Beispiele für interaktives Content-Marketing.

Zugegeben, das perfekte Beispiel gibt es nicht. Aus diesen ausführlichen Fallstudien kannst du jedoch viele nützliche Erkenntnisse gewinnen. Nutze diese Tipps als Maßstab für deinen nächsten interaktiven Content. Passe deine interaktive Content-Kampagne an, verfeinere und optimiere sie für maximale Leistung.

Du wirst sofort einen Anstieg bei Markenbekanntheit, Nutzerinteraktion und Verkäufen feststellen.

Worauf wartest du noch?

Leg los und entfessle die Superkräfte des interaktiven Content-Marketings.

Autor

Neal Taparia ist Mitgründer von Imagine Easy Solutions, einem Portfolio von Online-Bildungsangeboten, das jährlich über 30 Millionen Schüler und Studierende erreichte. Neal verkaufte das Unternehmen an Chegg (NYSE: CHGG), wo er drei Jahre lang als Führungskraft tätig blieb. Heute widmet er sich einer neuen Initiative: Solitaire, die klassische Spiele mit Gedächtnis- und Aufmerksamkeitstraining verbindet.