Comment promouvoir ton quiz pour susciter plus d'engagement

Les marques font preuve d'une créativité croissante et ne se contentent plus de demander à leurs clients potentiels de s'inscrire à une newsletter ou de les suivre sur les réseaux sociaux. Place au quiz marketing.

Les quiz sont un excellent moyen de capter l'attention de ton public tout en lui proposant du contenu instructif ou divertissant. Dans cet article, nous verrons comment créer un quiz de qualité, et surtout comment le promouvoir efficacement pour générer des leads, collecter des données et renforcer l'engagement de ton public.

Alors, pour renforcer ta présence marketing en ligne et commencer à interagir avec ton public, poursuis ta lecture.

Comment Créer Un Quiz Captivant

Tu peux utiliser des quiz dans toutes sortes de secteurs, de l'alimentation et des boissons au luxe et au commerce de détail. Prends le temps de réfléchir à ton objectif et à ce que tes prospects attendent de toi.

Même si ton quiz doit être amusant et divertissant, garde toujours ton public à l'esprit. Si ton quiz s'adresse à un public trop large, tu te retrouveras avec de nombreux leads de faible qualité, autrement dit une longue liste de personnes qui ne deviendront jamais clientes.

Voici quelques conseils pour choisir ton type de quiz et le mettre en œuvre :

• Évalue les objectifs de ta campagne : avant de créer ton premier quiz, réfléchis à l'objectif de ta campagne. Donner un but clair à ton quiz t'aidera à mieux planifier le contenu. Par exemple, tu peux utiliser des quiz pour développer ton audience et l'engagement sur les réseaux sociaux.

• Choisis un sujet de quiz pertinent : une fois l'objectif et le type de quiz choisis, tu peux réfléchir aux sujets possibles. Il est essentiel que le sujet de ton quiz intéresse ton public cible. Sinon, tes quiz risquent de ne susciter ni engagement ni intérêt. Creative Type d'Adobe est un excellent exemple de quiz parfaitement adapté à son public, les créatifs, puisqu'il répond à leur envie de mieux comprendre leur propre style créatif et de le comparer à celui des autres professionnels du secteur.

• Fais simple : les quiz doivent être courts et simples. S'ils sont trop longs ou compliqués, les participants les abandonneront en cours de route et risquent aussi de ne pas les partager. Il est essentiel de créer un contenu qui maintient leur intérêt jusqu'au bout.

• Trouve un titre accrocheur : maintenant que tu as choisi un sujet et des questions, il est temps de donner du contexte à ton quiz. Crée un titre qui capte immédiatement l'attention de ton public, comme Wholehearted Inventory de Brené Brown, chercheuse, universitaire et animatrice de podcast, qui vise à évaluer les points forts de la personne et ses possibilités de progression. Idéalement, le titre de ton quiz doit prendre la forme d'une question qui invite à participer (par exemple : Combien de ces villes célèbres peux-tu nommer ?).

• Utilise des images et des vidéos percutantes : en plus d'un titre accrocheur, pense à inclure des images qui attirent l'attention. Ajoute des images à ton contenu pour le rendre plus attrayant et plus facile à assimiler. Pour une touche ludique, tu peux aussi utiliser des GIF animés ou des vidéos.

• Pense à collecter des informations : que tu souhaites créer un quiz pour capter des leads ou simplement pour mieux connaître ton public, pense à mettre en place tout le suivi nécessaire afin de collecter les données dont tu as besoin.

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Comme nous l'avons indiqué au début de cet article, une fois que tu as créé un quiz conforme à ton cahier des charges, il est tout aussi important de réfléchir à ta stratégie et à ta méthode de promotion. Tu dois même y penser dès la conception du quiz. Le titre et la conception visuelle auront une forte influence sur l'efficacité de ta promotion. Il est également essentiel d'adapter le sujet du quiz aux bons canaux de promotion.

1. Encourage Les Utilisateurs à Partager Leurs Résultats Sur Les Réseaux Sociaux

Commençons par le partage sur les réseaux sociaux. Souvent, c'est le seul type de partage retenu par les spécialistes du marketing. Pour une promotion efficace, tu ne dois pas t'arrêter là, mais c'est un bon point de départ.

N'oublie pas qu'un quiz n'est pas un sondage. Même si tu peux utiliser des quiz pour mieux connaître ton public, chaque participant doit toujours obtenir un résultat. Les quiz éveillent ainsi la curiosité et peuvent rapidement transformer les membres passifs de ton public en un segment qui interagit activement avec ta marque.

Commence par partager tes propres publications promotionnelles sur toutes les plateformes que tu utilises. Si tu disposes d'un budget publicitaire, mise sur les annonces payantes pour accroître la visibilité de ta publication. Sinon, cherche les espaces où tu peux cibler stratégiquement un public précis, comme les groupes Facebook, mais uniquement si tu y as déjà participé activement. Sans interactions authentiques dans des groupes pertinents, ta publication risque d'être signalée comme indésirable. Pour adopter le bon ton auprès de ton public, surveille les tendances pertinentes sur les réseaux sociaux.

Encourage ensuite ton public à partager ses propres résultats. Pour les contenus liés au travail, comme les quiz sur l'environnement professionnel, les styles de management ou les types de personnalité, LinkedIn offre aux utilisateurs une bonne raison de partager. Pour les quiz créatifs, Instagram est la plateforme sur laquelle les participants seront les plus enclins à partager du contenu très visuel ou inspirant, par exemple les résultats de quiz comme « Quel type de baskets es-tu ? » ou « Quel est ton style de lunettes de soleil cet été ? ». Tu peux même les inviter à partager leurs résultats dans leurs stories Instagram.

Même s'il ne s'agit pas vraiment d'un quiz, Spotify offre un excellent exemple de partage social des « résultats » de ses utilisateurs avec sa campagne annuelle Spotify Wrapped. En plus de présenter aux auditeurs un récapitulatif de leurs principales statistiques de l'année, Spotify organise les données dans un format facile à partager, notamment dans les stories Instagram, et fournit des informations personnalisées sur leurs goûts et leurs centres d'intérêt.

2. Utilise Des Sondages Sur Les Réseaux Sociaux Pour Donner Un Aperçu Des Réponses

Après les publications sur les réseaux sociaux qui informent ton public de l'existence de ton quiz, les sondages sociaux sont un excellent moyen d'aller plus loin dans la promotion. Un sondage ne demande souvent qu'un seul clic. Les internautes hésitent donc moins à participer, car ils ne craignent pas une activité potentiellement longue ou difficile. Les sondages créent ainsi un premier niveau d'engagement sur lequel tu peux t'appuyer pour encourager les répondants à passer le quiz complet.

Pour mettre cette méthode en pratique, fais la promotion de ton quiz dans les stories Instagram ou Facebook, puis publie une ou deux questions pour en donner un aperçu. Ton public obtient ainsi une satisfaction immédiate : dès qu'il répond, il peut comparer sa réponse à celles des autres.

Pense aussi à partager des résultats ou des réponses du quiz sous forme d'aperçu. Ton public saura ainsi quels types d'informations ou de recommandations il pourrait recevoir en passant ton quiz. Par exemple, pour un quiz intitulé « Quel est ton style de leadership ? », tu peux publier l'un des résultats possibles avec les principales actions ou stratégies associées.

3. Envoie Ton Quiz à Ta Liste D'e-mails

Qu'ils aient interagi avec tes newsletters, profité d'offres exclusives ou déjà acheté tes produits, tes abonnés par e-mail sont déjà réceptifs à ton contenu. Ils constituent donc une cible potentiellement idéale pour ton quiz.

Rédige un e-mail concis avec un titre clair et un lien bien visible vers ton quiz, puis reprends le design utilisé pour créer le quiz. Promouvoir ton quiz de cette manière peut aussi t'aider à segmenter ta liste d'e-mails pour tes futures campagnes de marketing direct.

4. Fais-en La Promotion Sur Ton Site Web

Même s'il est important d'envisager tous les types de plateformes, ne néglige pas la tienne : ton site web. Que ton quiz soit hébergé sur ton site ou que tu le présentes et le partages dans tes newsletters par e-mail, ta page d'accueil doit y renvoyer de la même manière que tes publications sur les réseaux sociaux et tes e-mails promotionnels.

Sur ta page d'accueil, tu peux utiliser une bannière ou une publicité flottante. Tu peux aussi afficher un pop-up qui, au lieu de proposer directement l'inscription à une newsletter, invite les visiteurs de ton site à répondre à un quiz pour comprendre comment ta marque ou ton service peut leur être utile. BuzzFeed va jusqu'à inclure les quiz comme catégorie de navigation, faisant ainsi de ce format un élément clé de l'expérience utilisateur.

5. Organise Un Tirage Au Sort Ou Un Concours Pour Les Participants

Enfin, pense à rendre l'offre plus attractive. Par exemple, si tu représentes une marque de soins pour la peau, tu peux créer un quiz qui pose aux utilisateurs une série de questions sur leurs préférences et leurs besoins, avant de leur proposer une recommandation personnalisée ou un produit adapté.

Pour encourager tes clients actuels ou potentiels à répondre à ton quiz, pourquoi ne pas inscrire toutes les personnes qui le terminent à un tirage au sort permettant de gagner le produit qui leur a été recommandé ? Tu peux aussi associer cette stratégie à notre première tactique de promotion et encourager les participants à partager leurs résultats sur les réseaux sociaux pour tenter de remporter le prix.

Fais La Promotion De Ton Quiz Pour Renforcer L'engagement

En résumé, les quiz sont d'excellents outils marketing. Prends le temps d'apprendre à créer un quiz adapté à ton objectif et à tes ambitions marketing, puis veille à le promouvoir de la bonne manière et aux bons endroits.

Tu pourras alors voir ton public interagir et s'amuser avec ta marque, tout en générant davantage de leads de qualité et de données clients. Amuse-toi bien à créer ton quiz !

Autrice

Lachean Humphreys est une rédactrice et éditrice basée à Londres. Spécialisée dans le marketing de contenu, elle travaille depuis plusieurs années dans le secteur de l'édition professionnelle, notamment sur des sujets liés au marketing, à la communication et à la publicité. Elle a notamment écrit pour Envato.