Landing page ou splash page : laquelle convertit le mieux

De nombreuses entreprises confondent landing pages et splash pages, et cette petite erreur peut nuire à leurs conversions.
Ces deux types de pages ont leur utilité, mais répondent à des objectifs très différents.

Dans ce guide, nous t'expliquons le rôle de chacune, quand les utiliser et laquelle convertit le mieux.

Qu'est-ce Qu'une Splash Page

Une splash page est un écran succinct qui s'affiche avant d'accéder au site web principal ou à son contenu. Elle sert d'introduction rapide ou de message de bienvenue.

Utilisations Courantes Des Splash Pages :

• Vérification de l'âge ou du contenu (par exemple, sites d'alcool ou de jeux)

• Choix d'une langue ou d'une région

• Promotion d'un produit, d'un événement ou d'une campagne

• Diffusion d'une annonce, comme un changement d'identité visuelle ou une promotion

Principales Caractéristiques D'une Splash Page :

• Un message court et simple accompagné d'un visuel marquant

• Aucun menu ni lien de navigation

• Un bouton d'action clair (comme « Accéder au site » ou « Continuer »)

Les studios de cinéma, les marques d'alcool et les campagnes saisonnières utilisent souvent des splash pages pour capter l'attention avant de diriger les visiteurs vers le site web principal.

Qu'est-ce Qu'une Landing Page

Une landing page est une page web autonome conçue dans un but précis : inciter les visiteurs à effectuer une action spécifique. Il peut s'agir de s'inscrire à une newsletter, de s'inscrire à un événement, de télécharger un guide ou d'effectuer un achat.

Utilisations Courantes Des Landing Pages :

• Collecte de leads avec des formulaires

• Vente ou promotion de produits

• Gestion des inscriptions à un événement ou à un webinaire

• Proposition d'essais gratuits ou de démonstrations

Principales Caractéristiques D'une Landing Page :

• Un seul appel à l'action (CTA) ciblé

• Un titre clair qui explique la valeur proposée

• Aucune distraction, comme des menus de navigation

• Souvent liée à des publicités, des e-mails ou des campagnes

Les landing pages sont conçues pour la conversion. Chaque élément guide les visiteurs vers cet objectif unique.

Splash Page Ou Landing Page : Les Principales Différences

Même si les splash pages et les landing pages peuvent sembler similaires au premier abord, elles répondent à des objectifs totalement différents. Voici une comparaison rapide pour mieux comprendre leurs différences :

En résumé, les splash pages sont de brèves introductions : elles captent l'attention ou servent de filtre avant que les visiteurs n'accèdent à ton site principal.
Les landing pages, quant à elles, sont conçues pour susciter des actions mesurables, comme des inscriptions, des téléchargements ou des ventes.

Landing Page Ou Splash Page : Laquelle Convertit Le Mieux ?

En matière de performances, les landing pages surpassent nettement les splash pages.
En effet, les landing pages sont conçues dans un seul but : inciter les visiteurs à agir. Qu'il s'agisse de s'inscrire, d'effectuer un achat ou de réserver une démonstration, chaque élément d'une landing page contribue à cette conversion.

Les splash pages, en revanche, servent à accroître la notoriété. Elles peuvent attirer l'attention d'un visiteur ou transmettre un message rapide, mais elles ne sont pas conçues pour suivre ni générer des conversions.

Voici quelques données qui illustrent les performances des landing pages :

• Le taux de conversion médian des landing pages, tous secteurs confondus, est d'environ 6.6%.

• Les landing pages plus courtes, avec des appels à l'action clairs, convertissent 13.5% mieux que les pages plus longues. 

• Deux spécialistes du marketing sur trois indiquent que le taux de conversion de leurs landing pages est inférieur à 10%, ce qui laisse encore une grande marge d'optimisation. 

• Ajouter des vidéos à une landing page peut augmenter les conversions jusqu'à 86%. 

• Les CTA personnalisés obtiennent des performances 202% supérieures à celles des CTA basiques ou génériques.

• Les entreprises qui possèdent 10–15 landing pages obtiennent 55% de leads supplémentaires par rapport à celles qui en ont moins de 10.

• Les entreprises qui testent et optimisent régulièrement leurs landing pages constatent une hausse des conversions pouvant atteindre 30%. 

• Un retard d'une seconde dans le temps de chargement peut réduire les conversions de 7%.

• Le taux de rebond moyen des landing pages se situe autour de 60–90%, ce qui montre à quel point le design et la pertinence sont essentiels pour maintenir l'intérêt des visiteurs. 

En réalité, les splash pages mesurent rarement les conversions. Elles se contentent d'orienter ou de filtrer les visiteurs avant leur entrée sur le site web principal. Les landing pages, en revanche, sont conçues pour générer des résultats mesurables et te permettre de comprendre ce qui fonctionne.

Comment Choisir Entre Une Splash Page Et Une Landing Page

Les splash pages comme les landing pages ont leur utilité. Le bon choix dépend de l'action que tu souhaites faire réaliser à tes visiteurs.

Utilise Une Splash Page Si :

• Tu dois restreindre l'accès à ton contenu, par exemple en demandant une vérification de l'âge ou de la langue.

• Tu veux annoncer une offre à durée limitée, un événement ou une mise à jour de produit.

• Tu cherches à susciter l'enthousiasme ou à accroître la notoriété avant un lancement.

Les splash pages sont idéales lorsque ton objectif est d'informer ou de susciter l'intérêt, pas nécessairement de convertir.

Utilise Une Landing Page Si :

• Tu veux que les visiteurs effectuent une action précise, comme remplir un formulaire, s'inscrire ou effectuer un achat.

• Tu mènes des campagnes publicitaires payantes, par e-mail ou sur les réseaux sociaux et tu as besoin d'un objectif de conversion clair.

• Tu veux suivre les résultats et améliorer les performances grâce aux données analytiques ou aux tests A/B.

Les landing pages sont idéales pour obtenir des résultats mesurables. Chaque élément de la page doit mener à un appel à l'action clair.

Conseil rapide :
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Conclusion

En définitive, les splash pages et les landing pages peuvent toutes deux enrichir ta stratégie marketing, mais de façons très différentes. Une splash page est idéale pour attirer l'attention, faire une annonce ou préparer la suite. Une landing page, en revanche, transforme cette attention en action.

Pour choisir laquelle utiliser, réfléchis à l'étape du parcours où se trouve ton audience. Si elle découvre tout juste ta marque, une splash page peut donner le ton. Mais si elle est prête à agir, une landing page t'apportera les résultats mesurables dont tu as besoin.

Si tu es prêt à créer des landing pages qui ne se contentent pas d'être attrayantes, mais qui convertissent vraiment, essaie involve.me.

Tu bénéficieras également de données analytiques en temps réel, de tests A/B et d'intégrations qui connectent tes pages aux outils que tu utilises déjà.

Sources

• https://genesysgrowth.com/blog/landing-page-conversion-stats-for-marketing-leaders

• https://www.apexure.com/blog/splash-page-vs-landing-page-hands-on-comparison

• https://fleexy.dev/blog/how-page-speed-affects-conversion-rates-study/

• https://www.sender.net/blog/landing-page-statistics/

• https://hostinger.com/tutorials/landing-page-statistics

• https://hubspot.com/marketing-statistics

• https://vwo.com/blog/optimize-video-content-for-conversions/
  https://www.invespcro.com/?p=t