Comment les quiz boostent ton contenu : le phénomène des quiz BuzzFeed

Ton contenu doit être personnalisé, pertinent, captivant, optimisé, et la liste est longue ! Mais s’il y a une chose à toujours garder à l’esprit, c’est que ton contenu doit susciter une interaction entre ton audience et toi.

Il existe de nombreuses façons d’y parvenir, mais les CTA classiques ou les invitations à donner son avis dans les commentaires ont leurs limites. Le public en attend davantage, et c’est pourquoi un contenu captivant révèle tout son potentiel sous la forme d’un quiz en ligne. 

Et bien sûr, si tu as connu la révolution des quiz en ligne des années 2010, tu sais que BuzzFeed a été le pionnier de ce genre, qui a pratiquement assuré le succès fulgurant de la marque. Au fil des années, les quiz sont ainsi devenus des outils marketing et d’aide à la vente extrêmement populaires dans tous les secteurs.

Explorons ce phénomène plus en détail et découvrons les outils dont tu as besoin pour créer de meilleurs quiz et faire passer ton activité au niveau supérieur en 2024.

Pourquoi Les Quiz BuzzFeed Ont-ils Rencontré Un Tel Succès ?

Sais-tu quel type de pâtes tu es ?

Nous sommes presque certains que tu pourrais dénicher un quiz BuzzFeed capable de te le révéler en quelques clics. Une fois la réponse obtenue, tu seras déjà devenu un lead dans leur pipeline, car tu te seras connecté avec l’un de tes comptes sociaux ou leur auras donné ton adresse e-mail.

Et voilà comment la magie opère.

Les quiz BuzzFeed ont peut-être commencé comme une expérience sociale, mais ils ont rapidement révolutionné la façon dont les spécialistes du marketing envisagent le contenu en ligne. 

Conseil de pro : tu peux aussi créer des quiz funnels en quelques secondes avec l’Agent IA d’involve.me.

En réalité, le format quiz reste encore aujourd’hui l’une des meilleures stratégies de marketing en ligne pour générer des leads. Les quiz conçus pour générer des leads facilitent également le processus de vente dans son ensemble. Pourquoi ? Parce que BuzzFeed a compris dès le départ l’importance du mot « social » dans les réseaux sociaux.

Ces quiz sont des outils sociaux : ils sont conçus pour captiver et éveiller l’intérêt. Peu importe à quel point ils sont absurdes, tant qu’ils offrent une façon amusante de découvrir et de partager des facettes de soi avec la communauté en ligne. Et cela nous amène à un autre facteur du succès de BuzzFeed : les partages.

Les quiz en ligne offrent de nombreux avantages, notamment celui de favoriser le partage de ton contenu sur différentes plateformes et au sein de diverses communautés. Les quiz de BuzzFeed ont atteint un potentiel de partage maximal en exploitant simplement des sujets intemporels et en privilégiant des contenus, des univers et des genres réunissant des fans dans le monde entier.

Par exemple, Harry Potter.

La saga Harry Potter étant un phénomène mondial, tu auras du mal à trouver un membre de la génération Y ou Z qui ne soit pas obsédé par la maison à laquelle il appartient ou le matériau dont sa baguette est faite. 

Cette approche est la recette idéale pour les films, les livres, les grandes franchises, la musique, mais aussi la cuisine, les voitures, le maquillage ou le jardinage. Peu importe le sujet, les gens veulent participer.

Voici donc le principal enseignement à tirer du succès des quiz BuzzFeed : sujets populaires + potentiel de partage.

Alors, comment reproduire cette approche ?

Pour commencer, tu dois prendre du recul par rapport à ton offre principale et déplacer ton attention de ta marque vers ton audience. C’est une chose que la communauté BuzzFeed avait parfaitement comprise dès le début. 

Ces quiz généreront plus efficacement des leads si tu les centres sur le client et le plaisir, plutôt que de les utiliser pour promouvoir ouvertement ta marque. Bien sûr, tu peux toujours relier ton offre principale au quiz, mais tu dois le faire sans faire fuir les participants.

Si les participants ont l’impression que le quiz cherche à leur vendre quelque chose, ils partiront très vite.

Exemples De Quiz BuzzFeed

Les quiz BuzzFeed occupent depuis longtemps une place incontournable dans la culture populaire. Ils offrent une façon amusante et captivante d’interagir avec les actualités tendance, les nouvelles des célébrités et les grands moments de la pop culture. En combinant vidéos amusantes, quiz de culture générale et recommandations d’achat, ils exploitent les centres d’intérêt de la communauté BuzzFeed et incitent les utilisateurs à revenir.

Quiz De Culture Générale Préférés

L’un des points forts de l’approche de BuzzFeed est sa capacité à créer des quiz qui trouvent un écho auprès des participants du monde entier. Qu’il s’agisse de découvrir quelle princesse Disney tu es ou de comparer tes connaissances générales à celles de tes célébrités préférées, ces quiz transforment la culture populaire du quotidien en expérience sociale. Tes émissions préférées, les séries tendance du moment et même ta routine matinale peuvent devenir le point de départ d’un quiz à la fois personnel et universel.

Études De Marché Et Engagement

BuzzFeed utilise les quiz non seulement comme contenus, mais aussi comme outils d’étude de marché. En analysant leurs résultats, BuzzFeed découvre quels contenus sont performants et comment les participants interagissent avec différents sujets. Ces données orientent la création des prochains contenus afin que les quiz restent actuels et pertinents. Les quiz constituent également un moyen astucieux de recueillir des adresses e-mail en proposant les résultats en échange d’une inscription aux notifications push ou d’un abonnement à BuzzFeed sur Twitter, Facebook ou via l’application BuzzFeed.

Intégration D’articles D’actualité Et De Sujets Du Moment

BuzzFeed intègre aussi des articles et des actualités de dernière minute dans ses quiz, créant un mélange unique de divertissement et d’information. Cette méthode a permis à BuzzFeed de renforcer sa crédibilité dans le domaine de l’actualité auprès des utilisateurs qui aiment s’informer tout en se divertissant. Les quiz consacrés à l’actualité générale ou à une nouvelle de dernière minute peuvent inviter les utilisateurs à comparer leurs connaissances aux événements qui font réellement la une, pour une expérience à la fois instructive et amusante.

Intégration Des Célébrités Et De La Culture Populaire

Habitué de l’univers des célébrités, BuzzFeed propose régulièrement des quiz sur leur actualité, des recommandations d’achat inspirées de leur style ou des scénarios mettant en scène les célébrités préférées du public. Ces contenus captivent les utilisateurs et les encouragent à les partager avec leurs amis sur les réseaux sociaux, ce qui augmente la portée et l’impact des quiz.

Application BuzzFeed Et Partage Sur Les Réseaux Sociaux

Grâce aux améliorations continues des performances et à l’ajout régulier de nouvelles fonctionnalités dans l’application BuzzFeed, les utilisateurs peuvent profiter d’une expérience toujours plus fluide. Son intégration aux réseaux sociaux comme Facebook et Twitter permet de partager facilement ses résultats de culture générale ou de quiz avec ses amis, transformant chaque quiz en outil potentiel d’engagement social.

En combinant divertissement, études de marché et intégration aux réseaux sociaux, BuzzFeed continue de dominer l’univers des quiz et fait de chaque quiz une porte d’entrée vers une conversation plus vaste sur le divertissement et la culture populaire. Que tu sois incollable en culture générale et souhaites tester tes connaissances ou que tu recherches des idées de cadeaux idéales grâce aux recommandations d’achat, les quiz BuzzFeed ont quelque chose à offrir à tout le monde.

5 Façons Dont Les Quiz Façon BuzzFeed Boostent Ton Contenu

Maintenant que tu connais le phénomène BuzzFeed et la recette qui lui a permis de gagner en popularité au fil des années, il est temps d’y apporter ta touche personnelle.

Nous allons maintenant examiner les avantages et les principaux axes de travail des quiz en ligne, ainsi que la façon d’intégrer chacun de ces axes à ta stratégie. Résultat : un maximum d’engagement, de partages et de leads générés.

Voici comment procéder. 

1. Générer Des Leads De Façon Captivante 

Un quiz en ligne est généralement considéré comme un lead magnet.

Un lead magnet est un contenu destiné à attirer des prospects en leur offrant quelque chose d’utile en échange de leurs coordonnées. Tu peux ainsi assurer le suivi et même leur proposer un appel à l’action. Il est également important de garder à l’esprit que les quiz sont d’excellents outils de fidélisation client.

Pour exceller à la fois dans la génération de leads et la fidélisation client, l’essentiel est d’offrir continuellement aux utilisateurs du contenu pertinent, utile et varié, afin de leur donner envie de revenir.

Pour l’acquisition comme pour la fidélisation, l’un des meilleurs moyens de varier les quiz consiste à disposer de nombreux modèles captivants et prêts à l’emploi. Cela inclut des modèles thématiques et visuels.

Par exemple, les modèles de quiz de personnalité de notre propre bibliothèque de quiz. 

involve.me propose plus de 50 excellents modèles de quiz parmi lesquels choisir en fonction de tes objectifs marketing. Tu peux tous les personnaliser pour les adapter à l’identité de ta marque et à tes clients. 

Tu peux choisir des quiz propres à ton secteur pour certaines de tes campagnes marketing plus spécialisées, mais il existe aussi de nombreux quiz généralistes permettant de maximiser l’engagement d’une audience plus large. 

Combine ces deux approches et utilise nos suggestions de sujets pour proposer régulièrement des quiz intéressants auxquels les gens auront envie de répondre et qu’ils voudront partager !

2. Booster Ton SEO

Parmi les avantages moins connus ou moins souvent envisagés des quiz en ligne, il y a le fait qu’ils constituent d’excellents outils SEO. 

Tu peux considérer un quiz en ligne comme n’importe quel autre contenu à optimiser pour améliorer son classement et sa visibilité dans les SERP. Les méta-descriptions, les titres et sous-titres, les mots-clés de marque et génériques, ainsi que les autres éléments SEO de tes quiz leur permettront de progresser dans les résultats de recherche.

Bien sûr, il existe aussi des avantages SEO indirects, comme les échanges par e-mail, les partages sur les réseaux sociaux et les backlinks. 

Chacun de tes quiz doit chercher à recueillir les coordonnées des clients, de préférence leur adresse e-mail. Tu pourras ainsi assurer le suivi et les guider tout au long de leur parcours. Mieux encore, tu leur enverras par e-mail d’excellents contenus qui les conduiront vers ton site et tes réseaux sociaux, améliorant ainsi ton SEO.

D’autre part, lorsque les participants partagent ton quiz sur leurs profils sociaux, ta marque bénéficie de davantage d’engagement et de trafic. 

Dans cette optique, veille à intégrer les bons mots-clés dans chaque quiz que tu crées. 

3. Améliorer La Fidélisation Des Utilisateurs

Le temps passé sur un site est crucial. Plus il augmente, plus tu obtiens de données sur d’autres indicateurs importants, comme les cartes de chaleur et les zones d’intérêt, la vitesse de défilement et, bien sûr, les interactions sur la page. 

Les quiz en ligne sont parfaits pour améliorer tous ces indicateurs, et bien plus encore. 

Les internautes prennent le temps de lire attentivement chaque question et de choisir leurs réponses, ce qui se traduit directement par davantage d'engagement, d'interactions et de temps passé sur la page. C'est excellent pour la rétention des utilisateurs en général, mais une véritable fidélisation passe par des quiz variés.

Cela dit, tu dois savoir comment poser ces questions pour maximiser l'engagement. 

Voici une case à cocher :

Calculateurs, tests, sondages amusants, formats vrai ou faux, tout est possible. Les internautes reviendront pour en découvrir davantage, surtout si les questions sont pertinentes et intéressantes. Avant tout, tes quiz doivent être pédagogiques et apporter une véritable valeur ajoutée : les internautes veulent qu'ils les aident à progresser.

Les quiz de développement personnel sont parfaits pour cela, car ils te permettent d'enseigner aux utilisateurs des techniques efficaces de résolution de problèmes dans leur vie personnelle et professionnelle grâce à un format ludique. Il en va de même pour d'autres compétences comportementales et techniques, dont beaucoup peuvent être étroitement liées à l'activité de ton entreprise.

Cela peut rapprocher l'utilisateur de ta marque et améliorer sa mémorisation au fil du temps. 

Tu peux commencer par un format très simple comme celui-ci pour gagner en visibilité, puis passer progressivement à des quiz plus longs afin de renforcer l'engagement et d'inciter les internautes à revenir. 

4. Améliore La Notoriété De Ta Marque

Développer une marque est un processus continu. Même si la tienne est déjà bien établie, tu dois continuer à la renforcer aux yeux du marché et de la communauté en ligne.

La capacité de ta marque à rester dans les esprits est ici essentielle. Il s'agit tout simplement de sa mémorisation, autrement dit de sa capacité à rester présente à l'esprit ou, au minimum, à être facilement reconnaissable. 

Cela prend du temps, bien sûr, mais tes quiz peuvent réellement accélérer le processus. Comme les internautes ont tendance à mieux retenir ce avec quoi ils ont interagi, tu as une occasion unique de faire de ta marque une référence reconnaissable sur le marché.

Neil Patel en offre l'un des meilleurs exemples. Ce spécialiste du marketing digital utilise des quiz en ligne pour susciter l'engagement et rester présent à l'esprit de ses nouveaux abonnés comme des plus fidèles. 

5. Forme Ton Audience

Le quiz pédagogique est l'un des formats de quiz les plus efficaces que tu puisses utiliser. 

Tu peux aussi l'utiliser en interne pour accompagner le développement de ton entreprise ainsi que de nombreuses initiatives et procédures destinées aux employés. Tu peux toujours organiser un quiz de culture générale virtuel pour renforcer la cohésion d'équipe afin de dynamiser le programme et d'aider les participants à mieux assimiler les nouvelles informations.

Ne pense donc pas que les quiz sont uniquement utiles à tes stratégies destinées aux clients. 

Pour les quiz pédagogiques en général, veille surtout à apporter de la valeur avec chaque question et chaque réponse. Tu peux consacrer ton quiz pédagogique à un sujet ou à une niche spécifique, ou opter pour un thème plus large et susciter l'intérêt des utilisateurs grâce à des questions variées. 

Veille toutefois à bien vérifier tes informations, car tu ne veux surtout pas diffuser de fausses informations ! 

À Toi De Jouer

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Maintenant que tu sais comment les quiz en ligne peuvent t'aider et comment les utiliser pour générer des leads, essaie involve.me, le créateur de quiz funnels IA avec CRM intégré et automatisation des e-mails. Chaque quiz que tu publies collecte ainsi des leads et leur envoie automatiquement une séquence de suivi personnalisée.