Cómo elegir la tipografía correcta para una landing page

La tipografía es una parte inseparable del diseño de tu landing page porque es igual de importante para el mensaje de tu marca. Las fuentes que eliges reflejan la psicología de tu negocio y generan un impacto subconsciente en tu audiencia.

¿Quieres saber más sobre la tipografía adecuada para las landing pages? Estás en el lugar indicado.

Veamos algunos consejos que te ayudarán a elegir las fuentes que mejor funcionarán en tus landing pages. Son los siguientes:

1. No Te Excedas Con Los Tipos De Letra: Establece Un Límite

Usar varios tipos de letra da la impresión de que tu landing page fue creada por aficionados. Transmite un mensaje negativo a los visitantes y perjudica la imagen profesional de tu marca.

Procura limitarte a un máximo de dos tipos de letra en tus landing pages. La idea es que el texto de tu landing page sea más uniforme. La mejor opción es utilizar distintas fuentes de una misma familia tipográfica (tipo de letra).

2. Las Fuentes Estándar No Son Aburridas

Lo primero que debes considerar al elegir la tipografía adecuada para cualquier página web, no solo para una landing page, es mejorar su legibilidad. Las fuentes estándar, o fuentes seguras para la web, son una apuesta segura si realmente quieres que tus landing pages sean más fáciles de leer.

Dicho esto, no significa que debas conformarte con fuentes corrientes, simples o aburridas. Haz una lista de fuentes estándar atractivas que los usuarios puedan leer fácilmente en distintos dispositivos digitales. Al elegir una fuente de esa lista, tu landing page podrá mostrarse sin errores tipográficos en todos los dispositivos.

Puedes optar por fuentes más atrevidas, pero es posible que acaben distrayendo a distintos grupos de usuarios de tu sitio web. Ya sabes que las distracciones pueden aumentar la tasa de rebote de tus landing pages.

3. Las Fuentes Sans Serif Pueden Funcionar Perfectamente

Ya hemos mencionado que las fuentes de la familia sans serif son ideales para el cuerpo del texto de una página web. Lo mismo ocurre con las landing pages. Las fuentes sans serif están optimizadas para funcionar mejor en medios digitales.

Las fuentes sans serif funcionan mejor en el cuerpo del texto porque suele ser la parte más densa y de menor tamaño de una página web. Aunque las fuentes serif pueden utilizarse en tamaños más grandes, como en títulos, subtítulos, etc., la ausencia de remates decorativos en las fuentes sans serif favorece la legibilidad del cuerpo del texto.

4. Ten Presente El Reconocimiento De Marca

Debes prestar atención a crear una imagen de marca distintiva para tu negocio mediante la tipografía de tus landing pages. Define junto con tus expertos en diseño una estrategia para encontrar las combinaciones de fuentes adecuadas para la jerarquía visual de tus landing pages.

La idea es encontrar una combinación distintiva de tipos de letra, fuentes, grosores, tamaños, etc., que deje una impresión duradera en quienes llegan a tus landing pages. La combinación tipográfica adecuada puede convertirse en la identidad de tu marca.

5. Combina Las Fuentes Con Cuidado: Aporta Dinamismo a Tus Landing Pages

En lugar de limitarte a fuentes uniformes, puedes crear parejas de fuentes diferentes (preferiblemente de no más de dos familias tipográficas, como ya explicamos). Cuando se hace bien, la combinación de fuentes aporta un dinamismo particular a tus landing pages.

Puedes hacer una lista de distintas combinaciones mezclando fuentes de diferentes familias tipográficas. Prueba estas combinaciones en tu landing page y elige las que les parezcan adecuadas a ti y a tus diseñadores web.

6. Presta Mucha Atención Al Interlineado Y Al Espaciado Del Texto

El interlineado es un elemento crucial para la legibilidad de una página web. Los usuarios deben poder seguir todas las líneas de texto sin encontrar problemas de accesibilidad. Dejar suficiente espacio en blanco entre las líneas ayuda a mejorar la legibilidad de tu landing page.

Del mismo modo, el texto debe tener suficiente espacio dentro de cada línea. Define los valores de kerning e interlineado de forma que cada letra y palabra se vea y se entienda con claridad. Además, asegúrate de que cada línea de texto no tenga más de 70-80 caracteres, especialmente en el cuerpo.

7. Animaciones De Texto: Es Mejor Evitarlas

Aunque las animaciones de texto pueden resultar atractivas y crear la ilusión de un diseño web moderno, recomendamos evitarlas en tus landing pages tanto como sea posible. En la mayoría de los casos, reducen considerablemente la legibilidad del texto y terminan perjudicando tus páginas web.

Algunos usuarios pueden percibir las animaciones de texto como un simple truco y quedarse con una impresión negativa. Podrías considerar animaciones sutiles en los títulos de mayor tamaño, etc., pero debe ser una excepción y utilizarse con cuidado.

Prácticas Recomendadas De Tipografía Que Debes Considerar

Estas son algunas de las mejores prácticas que puedes adoptar para mejorar tus landing pages mediante una tipografía adecuada:

Ten Presente a Tu Audiencia Objetivo Al Elegir Los Tipos De Letra

Primero debes identificar a tu audiencia objetivo y tener presentes sus expectativas al crear las plantillas tipográficas de tus landing pages. Nunca podrás abarcar a todos los grupos de tu audiencia objetivo, pero puedes intentar tener en cuenta a una gran mayoría.

La idea es adaptar tu tipografía a las expectativas de tu audiencia objetivo según lo que busca. Si busca servicios jurídicos, esperará ver fuentes formales en tus landing pages. En cambio, si busca soluciones tecnológicas, quizá espere ver algo moderno y con estilo.

Cuando adaptas la plantilla tipográfica de tus landing pages a las expectativas de la audiencia objetivo, puedes reforzar la credibilidad de tu negocio.

Prioriza El Contenido Frente a Un Estilo Atrevido

A menudo, las fuentes más llamativas reducen la legibilidad del texto de tus landing pages. Los usuarios tienen que prestar más atención para poder entenderlo por completo. Por tanto, las fuentes excesivamente estilizadas son más un obstáculo que una ayuda.

Tu objetivo final es utilizar tus landing pages para hacer avanzar a más clientes potenciales por el funnel de ventas. Por tanto, debes prestar más atención a mejorar la legibilidad de tus landing pages. Dicho esto, no ignores por completo las decisiones de diseño y estilo. Intenta encontrar un equilibrio entre ambas y prioriza la primera.

Usa Una Fuente Distintiva Para La Llamada a La Acción

Los botones de CTA de tu landing page son, sin duda, los elementos más importantes. Se encargan de guiar a los visitantes hacia las acciones deseadas. Elige para tus botones de CTA un estilo de fuente que los diferencie del resto de la página y destaque su presencia.

Tus botones de CTA deben ser un elemento destacado de tus landing pages. En este caso, puedes pasar por alto la recomendación de usar dos tipos de letra.

Mantén La Proporción Entre Los Títulos Y El Cuerpo Del Texto

El tamaño del cuerpo del texto debe guardar proporción con el de los títulos, ya que una gran diferencia puede perjudicar la legibilidad general. Recomendamos elegir tamaños equilibrados para las distintas partes de la jerarquía visual, pues las opciones demasiado grandes o demasiado pequeñas pueden causar una impresión negativa.

Realiza Pruebas A/B

La mejor forma de determinar qué plantillas tipográficas tendrán una buena acogida entre los usuarios es realizar campañas de pruebas A/B. Puedes identificar la mejor opción con ayuda de las distintas tasas de conversión de cada plantilla.

Cómo Hacerlo Y Cómo No Hacerlo

Veamos algunos ejemplos de tipografía para landing pages que cumplen su objetivo.

Puedes ver la landing page de becolorful.co.uk. Observa cómo la legibilidad del texto es impecable y los tipos de letra se limitan a solo dos.

Del mismo modo, puedes observar cómo esta landing page de earthlymade.studio destaca gracias a su tipografía. Una vez más, puedes ver que se utiliza el mínimo de tipos de letra y que se aplica espaciado al texto y a las líneas para mejorar la legibilidad general. El estilo también destaca sin utilizar fuentes extravagantes.

Una vez más, aquí puedes observar cómo combinar fuentes de distintos tipos de letra para generar un impacto notable en tus visitantes. También puedes ver cómo un espaciado adecuado entre el texto mejora el aspecto de tus landing pages.

Ahora veamos algunas opciones tipográficas para landing pages que no son ideales.

Aquí puedes observar cómo los grosores y tamaños de las fuentes crean una sensación de desorden. Algunos grosores parecen inadecuados y dejan la sensación de que falta algo.

Aquí puedes observar cómo la elección tipográfica hace que esta landing page resulte poco destacada y aburrida. El uso de tipos de letra similares tampoco la favorece.

Ahora Te Toca a Ti

Hemos visto que la tipografía puede marcar una gran diferencia en el aspecto y la sensación que transmiten las landing pages de tu sitio web. Puedes elegir la tipografía adecuada para tus landing pages y hacer avanzar a más clientes potenciales por el funnel de conversión si sigues los consejos y las prácticas recomendadas que hemos mencionado.

Autor

Vaibhav Kakkar es fundador y CEO de Digital Web Solutions, una agencia de confianza mundial que ofrece una gama completa de servicios de marketing digital y soluciones de desarrollo. Vaibhav cree en crear sistemas en lugar de servicios y ha ayudado a agencias a crecer desde cero hasta convertirse en líderes de nicho con facturaciones millonarias.